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2、潮玩行业“三驾马车”并驾齐驱，显示出强大的消费动能
潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。
在手办领域，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计，此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看，男性更看重手办的姿势动作，女性更看重手办的服装设计，其次男女性用户都认为脸好看很重要。
而提及模型，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。
3、中国潮玩行业发展趋势分析：潮玩大众化
随着潮玩热度持续燃烧，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。与此同时，入局潮玩赛道的企业也不断增加。据统计，当前 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态，其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩关注用户来看，广东省关注潮玩的用户占比最高，其次是上海。
艾媒分析师认为，新消费时代下，消费者更加注重追求品质生活与仪式感，更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性，这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来，随着人们生活水平的提高，潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势，从而被更多的人所了解喜爱，受到时代的更多关注。
国潮
2020年新冠疫情在国际蔓延，同时中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。一方面，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，另一方面，跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平，居民需求向内转移。而中国供给侧方面已做好长期改革部署，2020年中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。
1、社会消费品零售总额接近40万亿关口，国潮经济向海外延伸和发展
近年来，伴随着经济的发展，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。这意味着，中国国民消费水平日益上升，国潮经济继续蓬勃发展，也加速在海外市场的发展。
2、电商平台是用户国货购买最常用渠道
目前，国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。其中，国牌又有新、老国牌之分，老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业，新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多;而国粹则常表现为一种文化或艺术活动，具有更为渊远的发展历史。
国潮活动主要有电商类和文娱类，电商平台和直播平台利用体量优势，能大范围推广国风，通过活动、音乐和直播节目让更多人了解中国传统文化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。
艾媒咨询分析师认为，经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。
3、国潮经济将从垂直市场拓展全领域
国潮经济是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下实现快速发展的，加上国潮是将传统文化精华推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围，在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时，也是中华文化的重要输出途径。
现阶段，年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。
艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模，因此其发展更倾向于从细分领域开展，逐渐形成爆款市场，然后延展至更丰富的领域。
来源：艾媒报告中心 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 潮玩 |
