说起潮流文化，就不得不提及“Z世代”。Z世代作为新时代消费市场的主力军，他们热衷于潮流商品，而对潮流的热爱也促进了潮流文化的蓬勃发展。由此，盲盒、潮玩……成为年轻人追逐潮流的重要载体。
从潮玩用户画像来看，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间;分性别来看，男性潮玩用户较女性多6.7个百分比;分城市来看，67.8%的潮玩用户居住在一二线城市;分收入情况来看，超过五成的潮玩用户月收入在5000-15000元间。
而由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。
盲盒、潮玩之外，国潮也尤为火热，有人甚至称2021年为“国潮‘当打之年’”。的确，伴随着新疆棉花事件，国人的消费意识和文化自信开始觉醒，国潮由此强势崛起。《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，全民爱国潮，90后成主力军，00后纷纷热衷国货，成为国潮潜力股。
事实上，当“中国李宁”走上纽约时装周，RIO花露水鸡尾酒卖成爆款，故宫出了彩妆，中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水、各种你想的到、想不到的国字号老品牌开始各种跨界合作，越来越多的中国品牌走入国际，走进大众的视野。
如今，潮流已不仅仅局限于一件衣服或者一个品牌，而是这背后所蕴含的一种文化，一种理念，甚至是一种生活方式。为助力各企业/品牌找准机会点，艾媒报告中心重磅上线“潮流经济”夏季礼包，覆盖盲盒、潮玩、国潮经济行业报告，深度剖析了这三大行业的发展现状、市场核心数据、用户消费偏好以及品牌营销机会。现在，花1份报告的钱，即可享1份行业知识合集，3份报告、235页干货、154个图表，行业报告让你更快、更准把握市场的“掘金”机会。
盲盒
盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。
1、盲盒引发惊喜经济，市场发展前景可期
盲盒因不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。
艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势，而盲盒作为细分领域之一也将获利。
2、品牌和外观成首要考虑因素，年轻群体助推盲盒进一步发展
品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素。数据显示，有超过六成的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。值得注意的是，价格因素排在了品牌和外观因素之后，由此可见，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。
而从中国网民对盲盒的认知情况来看，艾媒咨询数据显示，77%的受访网民了解盲盒，其中，近75%的网民比例是盲盒用户。此外，年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。
3、盲盒虽热，但需警惕用户流失风险
当前，有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。2020年11月份，闲置盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。
不过，中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显性需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。
潮玩
20世纪90年代，潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本。2005年，中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师，至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年，大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。
1、2021年中国潮玩行业市场规模将接近400亿元
经过多年发展，潮流玩具市场已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。
艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
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