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与此同时，与悦诗风吟、伊蒂之屋定位相似的完美日记、玉泽、百雀羚、薇诺娜等平价国货护肤美妆品牌在同一时间崛起，并逐渐占据中国消费者心智。
腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
进集合店能打翻身仗？
尽管悦诗风吟、伊蒂之屋的表现难言乐观，爱茉莉太平洋并未打算放弃中国市场。该集团在2021年第一季度财报中指出，在线下门店调整的同时，让悦诗风吟进入到美妆集合店中。
时代财经在东方宝泰广场发现，与悦诗风吟已经关闭的门店仅两个门脸之隔的美妆集合店The Colorist内，已经入驻了此前陷“关店风波”的伊蒂之屋，销售包含眼、唇、底妆等多款产品，同分区的还有韩系品牌HOLIKA HOLIKA、Age 20’s、欧美系美宝莲、日系品牌ZA等数十个平价彩妆品牌。
The Colorist店员对时代财经表示，集合店内顾客通常会选择多个品牌的产品进行组合购买，一个品牌通常只有1-2个单品销量相对较好，比如伊蒂之屋的眉笔，Age 20’s的气垫。
对于想要重整渠道的悦诗风吟等韩妆品牌来说，进入线下美妆集合店会是一条好出路吗？
一位不愿具名的美妆行业资深人士向时代财经表示，进入美妆集合店虽大大减少了运营成本，但同时也意味着竞争更大，想要在上千个SKU中脱颖而出，产品是关键。
2020年9月，悦诗风吟更具功能性的“红茶系列”在中国大陆地区开售。今年3月，悦诗风吟官宣范丞丞为中国区代言人并主推“红茶系列”，电商渠道也获得了超10%的增长，但这尚未能全面提振悦诗风吟业绩，2021年第一季度，悦诗风吟销售额依旧较上年同期减少了17.2%；伊蒂之屋的销售额同比下降18.7%至281亿韩元。
爱茉莉太平洋在试图重振悦诗风吟、伊蒂之屋的同时，也在中国试水男士护肤市场。2019年、2020年，该集团旗下针对男士美肤与个护的品牌Bro&Tips 和聚焦Z世代男性美妆的品牌BeREADY先后进驻天猫国际。
据韩联社报道，韩国贸易协会近期建议韩企面向中国男性美容消费群体进行营销，有针对性地推出改善油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等男性功能化妆品。
根据《2021年中国护肤品产业全景图谱》，2020年我国男性护肤品市场规模达125亿元，预计到2025年我国男性护肤品市场规模有望增长至185亿元。艾瑞咨询也曾发布报告指出，我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，客单价仅比女性投入少66元。
不过，男士护肤这条赛道也格外拥挤，欧莱雅、碧欧泉、科颜氏、资生堂、倩碧、理肤泉等众多国际品牌早已成立男性护肤产品线并推入中国市场；本土品牌的表现同样不甘示弱，去年，蓝系、JACB、漫仕等新锐男士护肤品牌完成了千万级融资；近日，男性个护品牌“理然”完成近3亿元B+轮融资。
清扬君认为，韩妆目前没有出挑的男士护肤产品，且给中国消费者的印象固化，尽管品牌拥有成熟的供应链，但要切入男性护肤赛道不是件容易的事。
来源：时代财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 韩妆 |
