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“大学时每个女生的抽屉里都有一片悦诗风吟的面膜。”
90后图图还记得大学时期因为K-pop（韩国流行文化）盛行，韩流明星李敏镐代言的悦诗风吟是最受女生宿舍欢迎的护肤品牌之一，几块钱一片的面膜能补水就好，一百多元一瓶的绿茶精华用着也不心疼。
“现在悦诗风吟已经不适合我们了。”今年26岁的图图，化妆桌上都是功能性的抗初老产品，以欧美、日系品牌为主，如雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华等，她说：“这么多年悦诗风吟主打的都是以补水为主的绿茶系列，跟不上需求，自然就不会买。”
近日，悦诗风吟母公司韩国日化巨头爱茉莉太平洋集团宣布，将关闭位于北美市场和加拿大市场的悦诗风吟门店。
另据《韩国时报》报道，悦诗风吟中国区在2019年、2020年分别关闭40家和90家门店后，今年将继续闭店调整，预计年内关闭约170家门店，而在高峰时期，这家2012年正式进入中国市场的韩妆品牌门店数量一度超过了600家。
针对悦诗风吟的关店调整以及未来在中国市场的规划布局，时代财经多次致电爱茉莉太平洋，但截至发稿未能联系置评。
不仅是关店，王牌产品促销免费送
“店铺的确是在进行调整，未来广州的悦诗风吟门店可能会更少。”悦诗风吟位于广州市天河区核心商圈正佳广场的门店店员对时代财经说。目前，悦诗风吟广州在营门店共22家，其中东方宝泰广场的门店已于今年2月正式关闭。
时代财经发现，目前悦诗风吟的多数店铺和刚进入中国时差别不大，以白、绿两色为主，辅以树叶等自然元素的装饰。
高德置地门店店员姜姜（化名）表示，入职2年，店铺从未进行装修升级，只是偶尔换换海报。位于正佳广场的旗舰店倒是在去年9月进行了一次升级，多了一个S形的彩妆展架，不过目前这样的升级还未推广到其他门店。
此外，时代财经留意到，悦诗风吟的线下门店还出现了产品货架空置的情况。在广州天环店，一个本应有50款不同型号单色眼影的货柜中，出现23款产品没有试用装的情况；同一款底妆产品在货架重复摆放，但依旧无法填满货架。
这一现象在其他店铺也有出现。高德置地店销售姜姜对时代财经解释称，公司对销量不好的产品进行了下架、停产处理，但没有新产品进行补充。
她告诉时代财经，悦诗风吟的王牌产品控油散粉，近期促销活动中可以通过购买一套220元小绿瓶免费获赠，这是前所未有的。
大面积关店、产品更新少、爆款沦为赠品背后，是悦诗风吟不断下滑的业绩表现。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，3年时间，悦诗风吟营业利润缩水了93%。
同为爱茉莉太平洋集团旗下的平价彩妆品牌伊蒂之屋销售额也由2017年3166亿韩元一路下滑至2020年的1113亿韩元；与此同时，过去三年伊蒂之屋均处于亏损状态。今年3月，伊蒂之屋已关停中国境内全部线下门店。
另据公开资料，早在2018年，韩国LG集团旗下菲诗小铺因高成本直营店持续亏损，彻底告别了中国市场。
平价韩妆品牌为何会在中国市场频频“失宠”？
日化资深财经评论员清扬君对时代财经表示：“首先要归咎于2017年萨德事件，国人对韩妆逐渐不感冒了，销售不断下滑；第二，去年疫情线下客流锐减，像悦诗风吟、伊蒂之屋这种依赖于单店线下渠道的品牌来说运营成本太高，盈利压力增大。”
韩联社曾报道，“萨德事件”之后尽管爱茉莉太平洋集团曾对悦诗风吟、伊蒂之屋等旗下品牌的327款产品进行多次降价处理，却依旧没能挽救营收利润不断下滑的趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 韩妆 |
