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对年轻人来说：你们说我离谱，我自己知道自己有多靠谱。对时代而言：时代改变了，越是看上去离谱的事，其实可能越靠谱。
三，渠道之间流量互导。品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源，充分发挥各自的渠道优势，达到品牌A为品牌B宣传，品牌B为品牌A引流的合作共赢。
比较知名的案例当属网易云与农夫山泉的跨界，把网易云的精选评论印刷在农夫山泉的瓶身上。网易云专注于线上渠道，农夫山泉属于传统的线下渠道，这次跨界合作让两个品牌都触及到以前难以覆盖的用户。
四，个人知名IP联名。此类合作对象通常是具有一定粉丝基础、领域知名度或影响力的明星、网红、设计师、画家、作家等。一旦被冠上“某明星限量款”的噱头，强大的粉丝效应能够催生出新一代爆款。
2019年国产羽绒服品牌波司登联合前爱马仕创意总监让?保罗?高提耶推出的“波司登X高提耶”设计师联名系列，不仅吸引了国内众多时尚界顶流人士的关注，一改国内一直以来对波司登的传统印象，也为其高定路线奠定了基础。
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跨界合作背后的效果衡量
品牌跨界联名通常围绕以下三个目的来进行：
一是传统品牌与新锐品牌相互借势品牌元素，实现品牌年轻化。
二是借用双方的渠道资源覆盖更多目标人群，实现销量的突破。
三是引爆市场话题，产品及创意新奇有趣，可以带来足够的话题度与关注流量。
一个成功的跨界营销案例背后，需要去思考不同消费场景融合带来的效果，把握与消费者的贴近度，所以跨界联名想要取得成功，其实并不简单。
我们认为，懂得深入分析并巧妙运用独特的产品符号及功能去完成一次跨界营销的品牌及平台，是在引领消费者进行一次新的审美探索，完成品牌间社交对话，也由此带来了渠道、业态、产业链的进一步拓展，这必将带来新的美丽风景和增长红利。
来源：亿欧网 陶艳梅 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
