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据品观APP统计，国内头部护肤、日化企业珀莱雅、拉芳家化、立白集团等先后加码彩妆业务。2020年11月，拉芳家化宣布收购彩妆品牌VNK，持股比例51%，正式切入彩妆赛道。在被收购前，创立于2017年的VNK已经被誉为“国货之光”，旗下口红、毛蛋联名星耀盘眼影、粉底液、唇釉等多款产品，深受年轻消费者追捧，小红书相关笔记超2万+篇，天猫旗舰店的粉丝数量达到了253万。
同一时期，由立白集团孵化的彩妆品牌半月浮生首次面世，天猫旗舰店同步开业，据介绍，该品牌系立白携手日本色彩实验、研发团队和国内彩妆师联手打造，具有新锐彩妆风格；上海家化也在其高端品牌双妹旗下布局了彩妆产品。
2018年至2020年，珀莱雅连续出手，布局了INSBAHA、彩棠和VENUS MARBLE三个彩妆品牌。据珀莱雅4月22日发布的年报显示，2020年，珀莱雅美容彩妆类产品业务实现营收4.65亿元，同比增长181.91%。年报认为，彩妆品类实现大幅提升，得益于报告期内新开发了美容彩妆类产品，尤其是彩妆品牌“彩棠”，单品牌创造了1.21亿元的营收，目前天猫旗舰店粉丝量已超172万。
更早之前，丸美于2017年以控股形式与恋火彩妆成立合资公司；2018年，丹姿集团收购香港化妆品牌“色彩地带”。
以彩妆品类为主的完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等新锐品牌也在此期间异军突起，国内彩妆市场整体呈现繁荣景象，新锐品牌月GMV在今年4月首次反超国际大牌。
值得一提的是，本土新锐彩妆还纷纷开启出海计划。今年3月，花西子登陆日本亚马逊，一经上线便被抢购一空，其中“同心锁口红”上线首日便进入了亚马逊口红销售榜TOP3。
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国货彩妆要弯道超车了?
外资彩妆大撤退，难道国货彩妆要弯道超车了?
从国内彩妆市场环境来看，这种推测不无道理。公开数据显示，2015年，中国彩妆品类的渗透率仅为31.58%，到了2019年，渗透率已经达到48.82%，平均每2位女性中就有1人使用彩妆。
而完美日记、花西子等众多新锐国货通过电商、社交媒体等渠道崛起，为消费者提供了更多具有性价比的选择，也逐渐获得了市场的认可。除此之外，疫情这段时间也为国货彩妆品牌提供了弯道超车的“窗口期”。
不只是拥有高颜值和高性价比，国货彩妆还擅长与美妆KOL、主播合作，通过线上带货营销、社交媒体推广、加快产品上新迭代等手段，引导年轻消费者建立品牌认同。
不过，当下国货彩妆品牌仍然存在产品同质化严重、“重营销、轻研发”的短板。以完美日记为例，逸仙电商2020年第四季度的研发费用为2560万元人民币，仅占该季度19.6亿元营收的1.3%。提高研发能力、加强品控是国内品牌实现进一步发展的关键。
也有业内人士分析称，国内彩妆行业当前正处于高速发展期，同时意味着竞争将日渐激烈，对国货彩妆品牌而言，未来机遇与挑战并存，如何赢得消费者的青睐是这些品牌要思考的命题。
“我相信，随着全球疫情的好转，国际美妆企业还是会再拓展和加强彩妆业务。”上述资深人士指出，从以往美妆发展历程来看，强大的产品力和品牌力是国际大牌一以贯之的优势所在。如果疫后国际企业再布局彩妆业务，彼时可能会给国货彩妆品牌造成一定压力。
来源：化妆品观察 刘贝妮 魏亚男 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
