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日前，华创商社发布阿里平台4月美妆数据。
数据显示，当月雅诗兰黛GMV为1.59亿元，位列国际品牌第一。而国产品牌第一的花西子GMV则达到了2.18亿元，同比增速为73.73%，完美日记以1.83亿的GMV紧跟其后。
值得注意的是，这是国产新锐品牌月GMV首次反超国际大牌。
事实上，反超早已有迹可循。据品观APP此前报道（详见《一季度美妆GMV出炉！花西子连续三月居第一》），今年1月—3月，阿里平台美妆销售整体呈增长趋势，花西子、完美日记GMV均超2亿元，其中花西子更是连续三个月GMV位列第一。
就在国货新锐彩妆高歌猛进的同时，外资品牌却在悄然放弃彩妆业务。近日，“资生堂终止与杜嘉班纳的美妆合作，并有意出售3个彩妆品牌”、“海蓝之谜LA MER将停产所有彩妆产品或停掉部分销量不好地区的彩妆业务”等消息频频被曝出，据猜测，上述巨头或将业务重心转至护肤领域。
“冰火两重天”之下，难道国货彩妆的春天要来了？
01
外资巨头“舍弃”彩妆
今年至少关停7大品牌
近日，有消息称，雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜LA MER将停产所有彩妆产品，或是停止部分销量不好地区的彩妆业务。
而在前不久，“资生堂有意出售旗下彩妆品牌Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom”的消息也引发热议。同时，资生堂方面表示，随着与意大利奢侈品牌杜嘉班纳签署的美妆许可协议于今年12月31日到期，将不再负责杜嘉班纳护肤品、彩妆和香水产品的开发及分销事宜。
这并不是偶然事件。近年来，国际美妆巨头减轻彩妆业务比重的消息屡次传出。
据品观APP不完全统计，进入2021年以来，至少有7个外资品牌面临关停、出售、撤柜，或是停产，所属集团包括雅诗兰黛、资生堂、LVMH、爱茉莉太平洋等外资巨头。
2月底，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其网站和社交平台宣布将于2021年9月底关闭品牌；3月初，爱茉莉太平洋旗下直营彩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店；4月，贝玲妃基本全面退出了线下专柜渠道，并表示未来将主要在丝芙兰和天猫官方旗舰店发售。
业内人士分析认为，巨头此番集体动作，原因在于疫情影响下，彩妆业务盈利较差。
近日，雅诗兰黛公布的2021财年业绩报显示，净销售额达33.5亿美元（约合人民币215亿元），出现了3年来首次下滑，同比下降11%；营业利润为1.09亿美元（约合人民币7亿元），同比下降84%。其中护肤品销售额增长强劲，增长至31%至22.59亿美元，但彩妆部门表现低迷，总体下滑11%，录得10.18亿美元（约合人民币65.89亿元）销售额。
从财报可以看出，雅诗兰黛旗下几乎所有彩妆品牌的销售额都在下滑，其中就包括“贵妇品牌”LA MER的彩妆系列。LA MER于2016年正式进军彩妆界，推出粉底液、气垫粉底液、妆前乳等7款彩妆产品，售价不菲。但自推出以来，系列彩妆销量不佳，此后LA MER也没有再扩大彩妆产品的范围。
而资生堂旗下除了NARS之外，其他彩妆品牌也反响平平。此次计划出售的3个彩妆品牌此前仅在天猫国际、天猫进口超市、京东国际等跨境电商平台上销售。其中，Bare Mineral和Laura Mercier还进驻了丝芙兰海外旗舰店、Sasa莎莎海外旗舰店，但销售表现均一般。前者在美国的线下门店已在疫情期间关闭，业绩大幅下降；后者旗下散粉、腮红、眼影等单品人气相对较高，月销量达1000+件，其他产品的月销量几乎不过百。
品观APP还注意到，当前外资巨头纷纷加码亚洲市场，欧莱雅将上海升级成为北亚区总部。雅诗兰黛也在上海建立了新创新中心，还宣布将于2022年投产日本新工厂。而雅诗兰黛旗下被关停的BECCA以及资生堂上述3个彩妆品牌，此前均未正式进入中国市场。遭遇“被出售”局面或许也与整个集团的发展战略息息相关。
02
本土企业加码彩妆
新锐品牌GMV首超外资
与美妆巨头纷纷缩减彩妆业务形成鲜明对比的是，近年来，越来越多的国内知名护肤企业开始入局彩妆领域、加重对彩妆的布局。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
