最近，区域咖啡品牌正在成为新流行。
LIT ESPRESSO便是其中之一，他们在南通开了3家店，3种定位、3种画风、3种模式，总体月营收达到了60万。
他们如何把咖啡馆“玩”出花样?这条路可以复制吗？
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同城开3家店，月营业额超60万
最近，咖啡圈的朋友强烈推荐我关注LIT ESPRESSO，说它在二线城市南通开了3家店，画风迥异、产品线也不同，分别覆盖了外卖、堂食和烘焙，生意都不错，收获了一批忠实粉丝。
我马上去了解了一下这3家店的情况：
第一家店：黄金地段，外带外卖为主
2016年开业，这家店位于南通市市中心的黄金地段，周边既有购物中心，又有超甲级写字楼。
门店经历过三次装修和调整，从LIT ESPRESSO 1.0升级到LIT ESPRESSO 2.0。如今门店面积在50平左右，以外带、外卖为主，供应咖啡饮品、面包甜品。主要的消费人群是周边的白领和上班族。
第二家店：博物馆附近，英式下午茶
第二家店LIT ESPRESSO 101开在南通博物馆附近，周围都是仿英式建筑，因此这家店的门店风格也偏英式复古风，营造“英式下午茶”氛围。
菜单设计上也别有新意，除了常规菜单，还推出一份创意特调菜单。
这家店的产品以堂食为主，招牌产品“特调101”与门店同名，产品用花魁冰酿咖啡搭配洛神花茶、杏桃果泥，整杯饮品层次丰富，尾段能喝出玫瑰的香气，深受小姐姐们的喜欢。
同时也搭配甜点售卖，深受以体验需求为主的女性客户的喜爱。打开大众点评，也常看到小姐姐们的打卡照片。
第三家店：城市主题，出品烘焙产品
第三家店LIT ESPRESSO #NTC(NanTong City的缩写)，店名加上了南通城市缩写的后缀，“希望大家通过一杯咖啡了解一座城”。
无论是门店内现代风的装修风格，还是音乐选择，都在让你感受更加快速快捷的咖啡节奏。
模式上也展现出新想法，据悉，第三家店设有中央厨房，独立出品烘焙类产品，搭配咖啡进行售卖，并且支持10公里超远距离的配送。
据LIT ESPRESSO的老板老日介绍，目前LIT ESPRESSO三家店加起来的的日出杯量在350～400杯，搭配甜点、面包的售卖，单日营业额稳定在2万～2.5万。
一个城市3家店，3种风格、3种模式，这是不是咖啡做区域品牌的好思路？
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打破“店不过三”
区域咖啡品牌正流行
曾经，很多人对咖啡行业的印象可分为2种：数得过来的大连锁，和数不清的独立小店。
但如今我们观察市场可以发现，咖啡行业正在打破“店不过三”的魔咒，区域咖啡品牌正在成为新流行。
比如上海的Double Win Café ，用做奶茶的方式做咖啡，开出19家直营门店，日均出品400杯，生意好的店，单天营业额能做到1.5万;
再如广州的.jpg咖啡，5家直营店、5种视觉风格，菜单上只有3种咖啡，却有不同产区的豆子供顾客选择，在广州引发了打卡潮。
还有成都的CAFE G1，主打“办公室咖啡馆”，目前在成都开出3家门店，为不同类型的职场人提供“有咖啡的工作场所”。
区域内做品牌，好处是显然易见的：小区域内形成规模效应，通过老店的品牌势能盘活新店的流量，能帮助新店迅速实现盈利。
而如果能在区域市场中形成影响力，品牌就比较容易“一炮打响”。
除了打造品牌知名度，区域内做品牌也有运营、产品升级等方面的利好。
以LIT ESPRESSO为例，LIT ESPRESSO第三家店，距离第一家店相差4.5公里，第二家店6公里。
这样选址有个好处：三店中央厨房出品的烘焙类产品不仅可以在本店售卖，也可以拿到一店、二店进行售卖。
有了中央厨房，不仅提升了空间利用率，降低成本，也保证了出品的标准化。
同时，这种模式也方便人员调度，据老日介绍，LIT ESPRESSO不固定在某一个店中，而是跟随三个店的经营情况随时变动，保证出品的的速度和质量。
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