随着“颜值经济”日益升温，全球美妆赛道越发红火——过去的十几年里，无论经济形势如何变幻，全球化妆品市场始终保持稳步增长的势头，越来越多的消费者积极通过社交平台分享、交流美妆体验。以Twitter平台为例，2020年，Twitter上与美妆护肤相关的推文量达到4.6亿之多；即使遭受疫情冲击，“彩妆”相关的话题讨论量占比仍接近60%。
与此同时，乘电商爆发与消费升级之势，国产美妆护肤品牌也在国内和海外强势崛起。不仅有花西子、完美日记等“黑马”登场，以百雀羚、润百颜、自然堂等为代表的经典国货也正经历焕新升级，并开始在海外市场显露锋芒。其中，今年3月花西子首次入驻日本亚马逊，上线首日便跃居销售小时榜前三，产品也很快被一抢而空。此外，Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思等新锐国妆品牌们，也曾在日本掀起过“中国妆”热潮。
不仅如此，天猫海外数据显示，2020年11月1-3日期间，国货美妆产品成交增长超10倍，一举成为2020年平台最受欢迎的品类。随着国货美妆开始赢得海外市场青睐，有意拓展全球版图的国妆品牌也不断增多，2021年预计将成为国妆“出海”的关键一年。为此，Twitter推出《全球美妆消费洞察报告》，通过深入分析用户对话和推文样本，全方位还原海外用户在“爱美”路上的心智画像、内容需求，以期帮助国产美妆企业突围“蓝海”。
新生代成消费担当，网红博主（KOL）成为流量入口
2020年Twitter平台美妆话题的讨论数据有意料之中也有惊喜之处。性别上，男士美妆正在走向大众化，越来越多的男性消费者加入了美妆话题的讨论，占到对话总量的47%。从年龄来看，Z世代和千禧一代对美妆护肤类产品最为关注，其中，34岁以下的用户参与度达52%，18岁以下的用户占比高达34%。对于出海美妆品牌，吸引年轻一代的关注并进行消费转化将成为撬动品牌长期增长的核心。
对美妆消费群体而言，网红博主（KOL）的号召力不可忽视。Global Web Index数据显示，在16-24岁的Twitter用户中，63%的用户会参与KOL互动（例如：表达个人感受，以图片/视频方式分享试用体验等）；即使是对于消费心态更为成熟的X世代（45-54岁），也有37%的用户表示乐于与KOL互动。
更多元，更细分，“植萃”“天然”成为热门
2020年疫情“黑天鹅”突袭，也使得美妆消费者的心态经历悄然改变。例如，由疫情引发对回归自然、简单生活的思考，使得自然、“少即是多”的美妆风格迎来发芽；同时，这场重大突发事件，也进一步唤醒了人们对消费背后的社会关怀的思考，“天然”，“纯素”，“环境友好”等因素开始被更多海外消费者纳入美妆购买决策的重要指标。
仅在2020年上半年，Twitter上搜索最多的前十大“自然美妆”（Natural Beauty）话题中，就有6个与“天然（natural）”相关；越来越多的海外用户将“更清洁”（43%） 和 “环保”（32%）作为美妆品购买决策的考量因素。
线上市场增量显著，“先试后买”诉求强烈
电商的崛起也为美妆品牌开辟了全新的增长赛道，据eMarketer预测，2021年，美妆产品的线上销售份额将保持增长，甚至在未来三年内，全球线上零售平台都将呈现增长势头。
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