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曾被国际饮料巨头承包的国际赛事上，终于看到国内咖啡新势力品牌了。
近日，一家总部位于杭州的品牌，成为了杭州2022年亚运会官方指定咖啡。
咖啡品牌参与高规格国际赛事，这对行业，意味着什么？
01
这个咖啡品牌，将亮相杭州亚运会
最近在朋友圈的朋友看到一则消息：
近期，杭州亚运会官方陆续公布了各类供应商名单，隅田川正式成为杭州2022年第19届亚运会官方咖啡独家供应商。
消息一出，我朋友圈就有人断言，这绝对是个好事，“我们的咖啡正在登上国际舞台。”
大家经常看到可口可乐、百事可乐等品牌赞助大型体育赛事，但国内咖啡新势力品牌亮相如此高规格的体育赛事，似乎还是第一次听到。
这不是一个品牌的事。“借助杭州亚运会的影响力，线上咖啡品牌更有机会破圈了，同时消费者也可能会因此关注到国内新兴的咖啡品牌。”
什么样的品牌能够和亚运会级别的赛事合作？
据了解，亚运会级别的赛事，对赞助商的筛选较为严格，包括品牌实力、影响力、公司资质，财务报告、产品证明、工厂的资质、纳税情况等等，任何一个环节存在瑕疵，就会被PASS。
此次能够代表咖啡行业出镜的隅田川，行业人并不陌生。
它是新一代零售咖啡的代表品牌，主打性价比路线，占据“口粮咖啡”赛道。2020年隅田川销量突破3亿杯，双十一天猫旗舰店总销量2370万+，同比增长了430%，是挂耳咖啡、咖啡液两大类目NO.1。
据了解，这个品牌的创立灵感，最初来自于日本的一家咖啡馆。咖啡馆的运营者是一个街舞男团，对各种潮牌玩法驾轻就熟，是亚洲摇滚音乐节FUJI ROCK唯一入驻咖啡品牌;他们主办的音乐节，也是关西地区时尚盛事。
隅田川创始人林浩的初衷，就是把这种潮酷的生活方式引入到中国。
对咖啡行业来说，每一次破圈，每一次突破边界的动作，都是在把行业的天花板顶高，蓄水池增大。
02
整合全球供应链，中国咖啡正在被看见
毫无疑问，中国咖啡正在被世界看见。
这句话放在两年前，我是不敢说的。当时没有这么多新品牌、新模式，国内咖啡产地也默默无闻。
但最近两年，中国咖啡行业像是开了加速器，整个咖啡产业重新洗牌布局，新的咖啡消费力量开始崛起，真正让人看到了行业的成长和未来的希望。
1. 中国咖啡正在突破小众情怀的次元壁
去年我在李诞的直播间看到了隅田川，在薇娅的直播间看到了云南咖啡，春节时，收到过隅田川X网易放刺联名礼盒，在喜马拉雅听到过插播的咖啡广告。
据前瞻产业研究院数据显示，近年来我国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速，预计2021年国产咖啡市场规模将突破千亿元。
15%的增速，不是来自小众情怀的培养，而是来自大众需求的突破。
这个突破，就是把价格降下来，把便捷度做上去。以隅田川为代表的线上品牌，以Seesaw为代表的生活方式品牌，以Manner为代表的平价咖啡馆，以及其他业态的咖啡产品增设，正在打破咖啡的次元壁，让咖啡破圈，进入大众消费者视野。
正如林浩所说：“最酷的事不是沾沾自喜的小众情怀，而是改变大众的生活。”
咖啡正在从一个小的圈层，向着主流文化靠近，逐步突破原有的次元壁，走入更广阔的消费群体。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 咖啡 |
