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据悉，由于H&M加入了动物保护组织，直到现在，H&M Beauty尚没有进入中国内地市场，仅在中国香港以及中国台湾设有专柜。记者走访多个H&M门店发现，仅在靠近收银台附近，有少量指甲油和美妆工具售卖。
不久前，或许是为了进入中国内地市场做准备，H&M曾对中国消费者公开征集过H&M Beauty进入中国内地市场的相关事宜。而现在，随着民间抵制热潮高涨，H&M Beauty在中国的未来更加不明朗。
想分美妆这块蛋糕，H&M不是第一个。
快时尚品牌入局美妆，有其先天优势。一是他们具有网点和供应链优势，能够迅速调配全球资源。以H&M为例，其产品线开发速度，甚至高过许多专业线品牌。英国的一份行业报告显示，2018年至2019年，英国H&M的美容产品种类惊人增长了94.8%。
二是这些品牌往往具有强烈的品牌调性，这些品牌风格也将持续在美妆领域吸引其消费者，如MUJI的自然感和性冷淡风，也在其美妆品牌上得到应验和强化。
值得关注的是，H&M Beauty在产品包装设计上，也继承了快时尚品牌们“爱模仿”的通病，在其问世之时，不少人吐槽“跟热门品牌的部分产品相似度很高”。
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“捞快钱”思维下，快时尚品牌延伸美妆难成气候
近年来，随着全球上游美妆资源的调配和全球化，“快速美容( Fast beauty)”一词诞生。
通常，“快速美容”适用于那些大幅削减产品构思到推出所需的周转时间，以保持对流行趋势和配方的领先地位的美妆品牌。在一个竞争异常激烈、创新驱动的市场中，快时尚品牌显然在市场反应上有着先天的优势。
从某种意义上说，“快时尚”和“快速美容”是相似的——尽可能快地制造出最贴近消费者需求的时尚产品。对H&M这些快时尚品牌来说，已经积累下来的品牌、渠道优势，可以帮助他们在进入美妆领域时大大节约成本，推广难度也比初创美妆品牌要低很多。
虽然ZARA已在2007年暂停其美容产品系列，但在2018年，ZARA又重新推出了一系列美妆产品。截至目前，ZARA的美妆产品只局限于口红和部分ZARA Home的香氛类产品，销售渠道也仅限于线上。
不过，也有快时尚品牌和H&M一样把美妆看作经营重点。美国标志性快时尚品牌Forever 21早已推出自有彩妆品牌Love & Beauty，随后于2014年又推出了较高定位的F21 Premium，主攻平价高质。后来，Forever 21又推出了美妆集合店Riley Rose，集中销售RMS Beauty和R+Co等一众受到热捧的美妆品牌。
有业内人士告诉记者：“美妆行业长久以来重营销，而服装行业则不同。大多数希望靠快速周转‘捞快钱’的快时尚品牌，尚无足够研发优势，随着类似于完美日记、橘朵等越来越多新锐国潮品牌崛起，他们面对的竞品和可替代品牌太多，很难从美妆市场分一杯羹。”
可以预见，随着部分快时尚品牌此次在中国折戟，H&M们在中国的美妆梦会更虚无缥缈。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
