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3月24日，以快时尚巨头H&M被@共青团中央 点名批评“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱?”为开端，引发了国内民间对部分海外品牌的集体抵制。
起因是加入BCI组织(瑞士良好棉花发展协会 Better Cotton Initiative)的H&M，涉嫌恶意抹黑新疆人权，并发声明称“不会与任何位于新疆的服裝工厂合作以及使用新疆棉花”。
随后，H&M在各大电商平台被屏蔽，同时，多家线下店也陆续关停。随着事件持续发酵，被抵制的外资品牌包括耐克、阿迪达斯、优衣库、CK等。不少明星也第一时间与之割席，宣布终止与品牌的合作和代言。
作为事件起因的H&M，近年来在美妆业务上也陆续有所布局，并为进入中国内地市场曾做过市场调研。
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H&M的美妆梦：从H&M Beauty到Afound
2015年9月，彼时为全球第二大美容零售集团的H&M，正式推出完整美妆线。而在此之前，H&M就不断通过联名、合作等方式，不断丰富自己的美妆产品。
彼时上市的H&M Beauty，涵盖了护肤、彩妆、指甲油、头发和身体护理以及彩妆工具等700多个SKU，售价在2.99美元至24.99美元之间(人民币20-164元)。
按H&M当时的规划，继登陆北美官网在线上销售之后，H&M Beauty系列美妆产品将在9月登陆全球40个市场的900多家H&M主力门店。2015年10月起，H&M实体店还将专门增设化妆品开架柜台。
之后几年，H&M都在不断加码美妆业务。在一则H&M的招聘启事中，其美妆团队被描述为“一个新的组织”，并赋予其“通往一个全球有远见的美丽目的地和品牌的旅程”的使命。“我们在H&M的保护伞下作为一个自主品牌运营，建立在它的实力和传统上——一个有肌肉的初创公司”。
虽然H&M的官方财报中并没有用具体数字提到H&M Beauty的销售额，但财报直接指出“美妆业务正在发挥着越来越重要的作用”。
随后，H&M的美妆触角持续延伸。
2020年11月开始，H&M在瑞典推出了一个新电商平台和商店——Afound，专门销售打折时尚商品。值得注意的是，在H&M的官方申明中，美妆业务成为Afound的特色。
据悉，Afound推出了1000多款涵盖彩妆、护肤、香水和美发等类别的产品。所售卖品牌包括H&M集团内部孵化品牌，也引入了诸如Isadora、Babyliss、Beautyblender、Real Techniques和Revitalash等美妆品牌。
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分羹美妆市场，“爱模仿”是H&M们的通病
目前，H&M Beauty的官方Ins账号只有2万粉丝，但其内容基本保持着两天一更的频率。和其他欧美网红品牌一样，H&M Beauty也保持着和KOL们高度密切的合作关系。注重性别平衡和肤色平衡，推出过和多个知名彩妆师的合作款，还曾邀请KOL们去其品牌工厂参观。
相关数据显示，2015 年，中国市场为H&M贡献了5%的销售份额。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
