提起新式茶饮，会想到喜茶、奈雪；提起咖啡，又会想起谁呢？
很长时间里，本土咖啡品牌，很难在星巴克之外，谋求一席之地。但市场和资本，从未放弃过这种求索。
当瑞幸搬起石头砸了自己脚，速溶赛道上的三顿半，用精品概念砸起水花，一越超过雀巢，成为咖啡类目第一。
但它似乎并不完全是资本期待的模样。它必须转向线下开店，寻求新的增长，就连同属精品速溶的时萃，也紧接着宣布了要去线下开店的消息。
一切还尚未定型，资本还在密集押注，并不惜给予高估值。近期，线下精品咖啡店M Stand、Manner，相继获得高额融资，每家门店撑起的估值，几近是星巴克的2～3倍。
中国本土化咖啡浪潮，在“精品咖啡文化”加持下又刮起来了。但这波浪能涌多久、多远，谁又是勇立潮头的奋楫者，前途似乎并不似表面那般明朗。
01
“旧瓶装新酒”
烟、酒、茶饮、咖啡，因其成瘾性，一直是资本密集扫射的赛道。乐观预估下的咖啡市场规模达到万亿，更成为人们下场抢注的源动力。
这里的战火从未止熄。近来，精品咖啡领域的一波消息，更值得为外人道：首先“Manner”获得新一轮融资，估值约13亿美元；另外，“Seesaw”首家mini门店落户南京；还有“时萃SECRE”准备奔赴线下开实体店了。
三起事件放一起看，非常具有代表性，也表露出精品咖啡的一些新趋势。Manner和Seesaw，前者属于精品咖啡里平价派的代表，后者则是高端路线的代言人。而时萃SECRE则和三顿半一样，同属线上起家的精品速溶咖啡品牌。
提及精品咖啡的新趋势，还需要沿着时间这条线往回溯，看看精品咖啡经历过的两次改良。2010年之前，精品咖啡多以独立小咖啡馆，藏在街头巷尾，做着熟客和咖啡“发烧友”的生意。
而到了2010年之后，精品咖啡从幕后走向台前，鱼眼咖啡、Seesaw、鹰集咖啡相继成立，在上海、北京等熙熙攘攘的商圈，以极富美学设计的商业空间“抛头露面”。
等到了16年之后，在资本助推下，精品咖啡从购物中心走进了写字楼，开始覆盖新的场景，寻找新的增量。精品咖啡这波密集动作，正是踩到了这个时间节点上，也展现出一些共同特质：
店面上，各种店型百花齐放；渠道上，堂食、外卖、自提、电商，通通上线；产品上，创新饮品、轻食、烘焙、零售化产品层出不穷，精品咖啡步入了“新零售时代”。
Manner前期以小店扩张，今年年初又开出一家兼具咖啡、烘焙、轻食等功能的大店；Seesaw从购物中心里的美学空间，走进商务楼准备开mini店，而线上起家的精品速溶咖啡，也必须去线下寻找增量，前有三顿半，这次是时萃。
也就是说，新零售时代，没有了严格的线上线下之分，精品咖啡们也开始通过小程序、电商、外卖等渠道，进行数字化布局，覆盖更多场景和客群，他们随即成功破圈，从小众圈子打入了大众市场。
诚如Seesaw品牌负责人Jeremy所说，“没有人会天天打卡拍照，也没有人会不间断的社交工作，但想要更快买到一杯咖啡的人无疑是越来越多了，显然高效便捷的‘效率型消费’是一个更日常且高频的需求。”
淡化咖啡的社交属性，回归便捷性和功能性，布局小店快取店，兼顾成本和效率，这就是精品咖啡最新的演进路径，也是备受资本青睐的模式。然而，这已经不是什么新鲜的模式了，前一个验证它的是瑞幸。
补贴、造假害了瑞幸，但不代表整体思路错误，至少它在星巴克之外，找到了本土咖啡的生存空间。就连鱼眼咖啡创始人孙瑜也曾坦诚：瑞幸教会行业抓住咖啡消费环境和场景的巨大转变，另外还要拥抱这个趋势，用自提+外卖的小店模型，快速进行标准化的扩张。
近日，“瑞幸正引入PE或融资2.5亿美元”的消息不胫而走，受此消息影响，瑞幸市值一夜大涨超7亿美元。经历过风雨飘摇，瑞幸似乎在慢慢回归正轨，也似乎说明着，这种模式至今仍具有吸引力。
近期这波消息和动作，也足以证明资本市场对精品咖啡的真正期待，无疑还是想投中另一个瑞幸。
02
“难上桌”的精品咖啡
套路相似，但实质内容还是有差别。最起码，不能盲目靠补贴拉新留存，消费品不能用互联网那一套先做规模再考虑盈利。更重要的是，这杯咖啡装的是“精品”，无论如何也快不起来。
精品咖啡对原产地有高要求，而且是用单一咖啡豆磨制而成，饮用时一般不加奶或糖，从而更好地保留了咖啡的原味，当然也只有真正的咖啡爱好者，才能接受得了其中的酸涩之苦。
相对的，普通咖啡馆用的是拼配咖啡，即把不同产地的咖啡豆混合起来，从而综合不同咖啡豆的优点，另外再添加些牛奶、糖等，做出更能令大众接受的咖啡。星巴克用的就是拼配咖啡。
咖啡豆只是一方面，精品咖啡对豆子的烘焙曲线也有要求。相比星巴克的深度烘焙，精品咖啡烘焙更浅。另外，冲泡技艺也有讲究，训练有素的咖啡师，用手冲、虹吸、冰滴等方式，展示咖啡冲泡的艺术，而非普通咖啡馆的机器制作。
高要求对品质是保障，但对品牌却是枷锁。全球精品咖啡豆原产地大多集中在非洲、巴西等地，初创品牌很难深入到最上游的种植、生豆处理等环节，更多是与中游的生豆贸易商合作。
生豆采购回来，烘焙又是一道难关。“烘焙并不简单，没有个二、三年是学不好烘焙的”，专业咖啡培训师Peter提醒，“要破除自烘焙的迷信，自烘焙一方面花费巨大，另一方面也不能帮助你提高店里咖啡的制作品质”。
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