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走上味千拉面老路 和府捞面模式已现硬伤?

  在一线城市开一家面食店,人均50元左右,这会是一门好生意吗?

  在和府捞面模式下,资本们给了肯定的态度,其中不乏阿里(绝了基金)和腾讯这两大资本的注目。

  自古以来,面食是我国餐饮业、更是世界餐饮业的一大基础品类。面食的生意好不好做?在大市场、大品类的光环下,可能此中创业者只需要考虑这碗面怎么做以及怎么卖就可以了。

  和府用的是书房面的标签,从品类本身看,一碗面既是刚需又不是刚需,在书房吃面更不可能是刚需,而这看起来似乎就是一个双重非刚需的生意,却在新餐饮市场取得了一定的追捧度,更别说还有资本方的赞许,C+轮2.15亿元,在2020年结束前还拿到了腾讯、LFC领投的4.5亿D轮融资。

  发展势头还可以,又有投了数个亿的优质资本入局,这怎么看也是值得和府集团欢呼的事儿,且不谈资本的钱好不好拿,反正拿到了就是本事,而怎么花、怎么赚又是另一个范畴了。

  关于和府捞面怎么赢得市场热度的分析,业内已写了无数篇文章,此处就不再重复,更不提此类内容是否客观,我们今天要讨论的是:和府捞面这碗面的未来将如何,数个亿到手的和府集团真如外界看到的那般浑身光芒吗?

  D轮融资再破亿级,但和府法人的最终受益股权已跌至次位?

  虽说能拿到资本的钱是大本事,比如瑞幸、西少爷等在过去新餐饮人眼中就是神级的存在。但资本的钱确实不好拿,一轮又一轮的融资过后,可能还没到上市,创始人手里的股权就被稀释得差不多了。

  融资最刚需的当属医药、商业科研、互联网等行业,但餐饮和以上不同,餐饮属于几乎没有账期或者账期极短的现金流行业,大多门店早上买的食材、中午做成产品就变了现,更别说员工工资、食材资金等大多是月结,而顾客收入是现结甚至是预付的。

  餐饮人心里都有一杆秤,只要能赚到钱,谁愿意融资?更何况拿了钱就得听人劝,拿得越多,外部股东就越多,自己对品牌的控制权也就越弱。

  但我们并不是说餐饮品牌就不应该融资,如果是优质资本,企业方还能获得不少资本方的资源以及资本外脑的助力,甚至还能得到优质人才引荐的机会。

  和府捞面是先投中央(厨房)工厂后开店的模式,这与开一家餐饮店不同,重资产模式必然需要高投入。其创始人李学林也直言,在开店前的产品研发,光是打飞的去全球吃面就花掉了N多个中产的N年收入,总金额近千万人民币。

  市调、投产、研发、开店......单是2013年到2016年,和府捞面就在品牌建设方面花了6000万,但在2016年,和府捞面两轮融资就拿到了8000万,再到之后的C轮、C+轮、D轮均是亿级和过亿级别。

  前文也做了说明,融资额越高,股权越被稀释,到了当下,和府捞面法人李亚彬的持股比例仅为25.275%,之后是网聚投资(绝味食品)持股23.0802%、腾讯持股12.0178%、LFC持股9.0133%、绝了基金(绝味+饿了么)持股4.9973%,此外还有其他七个持股股东。

  从股权链来看,和府捞面法人李亚彬最终受益股份比例仅为28.4527%,最高的网聚投资的最终受益股份比例为29.6709%。

  股权数字游戏及问题我们就不再多谈。那么,在和府捞面持续发展的势头下,和府集团账上的数个亿又该怎么花呢?

  毕竟资本可不是慈善银行,它们必然不会让和府集团拿了钱后躺赚流水。再者,如果不需要用钱,在股权稀释问题下,和府集团也更不可能无端拿钱,除非和府出现了极大的财务漏洞,当然,这也可能是空穴来风。

  据筷玩思维了解,和府集团下有473条商标信息,以餐饮为主,包括面馆、烧菜馆等,实际和府集团已落地的副牌不多也不起眼,2020年9月,和府系门店“财神面”在广州开业。

  在门店体验上,已开业的财神面与附近的和府捞面门店相距不远,财神面的点菜模式也类似和府,都是拿小吃再点面的半自助模式,人均在30-50元之间浮动,虽开业已近半年,但无论是堂食还是外卖,两端销量均平平。

  我们再回到和府捞面,也就是在财神面开业的期间,少部分和府捞面门店上新了,本次的新品为“和府火锅和她的面”。和府集团在和府捞面门店端推出了小火锅,这是业内难以预料到的。

  和府小火锅大多为两人份,单价在98-168元之间。有了小火锅新品的推出,和府捞面原人均和原客单均同时被拉高,但和府的火锅与实际的火锅并不同,它不仅不能点菜,更不能涮菜,充其量就是一个可以加热的汤锅面或者是麻辣烫而已,这也是备受顾客吐槽的点。

  和府模式重心迁移,从以面食为中心沦为以中央工厂为中心?

  在江苏和府餐饮管理有限公司的日常工作中,其内部在2020年5月就提交了“和府火锅和她的面”以及“和府火锅”等的商标申请(均已过初审),也就是说,不排除和府集团将来会走多元化路线,或者可能将和府火锅(面)独立出来。

  换个视角,也不排除独立的和府火锅将走正常的火锅模式,但这或许是后话了。

  我们从和府捞面、财神面、和府火锅和她的面这三大(品牌)模式来看,其中没有性价比消费,更没有高端属性,而是将“中高端消费”切分成三个顺延的价格带,涵盖了人均30元到80元的三个区间。

  从具体产品可见,这三个不同区间的产品食材也有一定的重合,可以说是一个中央(厨房)工厂服务多个品牌的玩法。

  非常明显,这直接表明了和府模式重心的迁移,在还没开业时,和府模式的核心是为顾客做一碗好面,再到门店落地时,中央(厨房)工厂就成了和府模式的唯一核心,门店、新品牌们都成了工厂产能的消耗工具。

  在这一显性价值网限制的背后,我们看到了呷哺呷哺多元化品牌的发展路子,更看到了海底捞副牌们的思维,甚至还有西贝过往持续玩新品牌的手段,当然,呷哺呷哺做不好的事儿、西贝没成功的事儿以及海底捞还在尝试的事儿,这些也不代表和府集团走的是一条错路。毕竟,有资本撑着,不玩新品牌、不开新店这似乎更说不过去。

  基于和府集团下的473条商标信息(可能一条信息就是一种门店),再加上对标面食这一赛道,我们更是看到了味千拉面的前榜样。

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