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三年亏损超亿元:奈雪的茶抢跑IPO背后

  诞生六年后抢跑上市,奈雪的茶步子迈得快吗?

  2月11日,新式茶饮品牌奈雪的茶发表声明称,正式向港交所提交招股书。不出意外,奈雪的茶或许会摘取“新茶饮第一股”。

  在此前一年内,奈雪的茶已六次被传上市,同时被传上市的新茶饮品牌还有“行业老大”喜茶和“200亿市值黑马”的蜜雪冰城。

  可以说,这三家品牌就构成了新茶饮市场的半壁江山。而这些上市传言的背后,却暗藏着三大百亿玩家甚至整个新茶饮行业的“焦虑”。

  领头企业“壁垒”还没有完全建成,新入局者却已经步步紧逼。海底捞、娃哈哈等企业纷纷跨界,娃哈哈集团负责人甚至还放出豪言——要在未来开设一万家奶茶店。

  在其他新消费品牌中,快手成为了“短视频第一股”,泡泡玛特成为了“潮玩第一股”,开盘价较发行价翻了近一倍,后续上市的同行业企业可能很难再受到如此高的关注度和市场溢价。

  外界对于喜茶、奈雪的茶和蜜雪冰城三家谁会问鼎新茶饮第一股的猜测一直存在。

  而从另一个角度来说,现在或许不是奈雪的茶最好的上市时机,但蛋糕就只有这么大,抢占“行业第一股”的诱惑,委实太大。

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  一路扩张,一路亏损。

  从奈雪的茶招股书来看,其扩张速度可谓是“大步快跑”。门店数从2017年的44家,到2018年翻了三倍至155家,并在2018年实现了10.68亿元营收。招股书显示,其两年内完成了3轮共近4亿元人民币融资,外界对其估值暴增至60亿元。

  在而后的2019年和2020年,奈雪的茶门店数分别增至327家和422家,据最新数据显示,奈雪的茶门店已超过500家。

  与此同时,奈雪的茶2019年营收也增长至25.01亿,同比增长129.5%;而2020年前三季度营收21.14亿,比2019年前三季度同期仅增长20.8%——能够看到的是,开店和营收增速开始明显放缓。

  奈雪的茶“奔跑”背后,是持续的亏损。截至目前总体尚未实现盈利——其招股书显示,2018年亏损6973万元,2019年亏损3968万元,2020年前三季度亏损2751万元。

  不过,奈雪的茶近几年亏损有下降趋势,且并没有因为门店扩张、成本增加而致使亏损激增。

  但奈雪的茶“老店”的经营也不尽如人意。

  以近三年奈雪的茶一线及新一线城市的同店营收来看,2018年至2019年持续存在同店49家,而同店总销售额从5.83亿降至5.59亿,同比下滑4.12%。

  2019年和2020年同店数量增加至88家,由于疫情等因素影响,2020年前三季度同店销售额由2019年的12.23亿元下降了24.61%,至9.22亿元,同店销售额出现大幅下滑。

  由此可见,奈雪的茶很难靠“老店”再实现营收增长,而目前其营收是靠不断扩充新店拉动,但不断扩充门店给奈雪的茶带来更多的资金支出,未来规模扩充能否带来盈利,还未可知。

  根据其招股书和媒体报道,奈雪的茶已完成6轮融资,外界估值接近130亿元。

  如果未来奈雪的茶盈利模式无法走通,还会继续受到资本市场的青睐吗?

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  奈雪的茶最为特殊的经营策略就是其始终坚持走“大店”模式。

  创立于2015年的奈雪的茶,比其他已上市企业来说,算得上年轻,甚至比喜茶开首店还要晚两年。如果说,喜茶崛起的关键在于“流量”,奈雪的茶推崇的便是“场景”。

  奈雪的茶创立之初,街边诸多几十平方的奶茶小店才是茶饮行业的标配。而奈雪的茶却一反常态的高举“高端现制茶饮”的大旗,拓展“烘焙”品类。更在其宣传中频繁提及“第三空间”的概念——人们生活除了居住环境和工作场景外的娱乐休闲场所。

  为了推崇场景体验,典型的奈雪的茶门店面积始终保持在180平方米-350平方米之间,店内产品以“茶饮+烘焙”为主。在高端现制茶饮品牌中,占据17.7%的市场份额,位居行业第二。

  然而,也正是由于奈雪的茶对于“大店”和高端产品的追求,其成本一直居高不下。

  以2020年前三季度数据为例,奈雪的茶原材料成本占比达到36.6%,人工成本占比28.6%,租金占比12.1%。这三部分已经占据总成本的近八成,致使最终奈雪的茶利润率仅为4.8%。

  由于现制茶饮工序复杂,奈雪的茶人工成本居高不下,报告期内奈雪的茶单店平均员工数超过18人。

  而租金、原材料等是企业运营的硬性成本,短期内也很难实现较大幅度下降。

  专家认为,盈利能力不强是外界对奈雪的茶褒贬不一的重要原因之一。

  如果奈雪的茶未来仍想靠持续扩张来抢占市场份额,上市发展或许是个可行的“踏板”,但这块踏板上,可能还有难解的成本压力迫使奈雪的茶要“背着石头过河”。

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