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国货美妆有多牛？
国货美妆现在有多牛？
先看一组数据：
2018年全球化妆品市场份额排名中，中国名列第二，份额为12.7%，仅次于美国，超过日本、韩国。
2009-2018十年间，全球化妆品行业市场复合增长率前十名里，中国以9.9%的数据一骑绝尘，远远超过韩国的7.9%，足以证明国货美妆在这几年的飞升。
2019淘宝天猫全网GMV排名中，完美日记的销量已经碾压了MAC、YSL、阿玛尼、迪奥、美宝莲这些欧美国际大牌。
2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》提到，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额，42%的消费者更愿意购买国产美妆。
这一切都证明国货美妆的崛起。
国货美妆是如何吊打韩国美妆的？
首先，在性价比上，国货美妆也不差——打开完美日记的天猫旗舰店，你会发现哑光唇釉39.9元一支、睫毛膏69.9元一支、粉底液79.9元一瓶，这样的价格足以让贫民窟女孩拍案叫绝。
同样是实惠，消费者何不选择国货？
其次，在渠道上，国货美妆品牌占尽了优势。
当韩国美妆还在苦恼如何在线下开店的时候，国货美妆拔足狂奔，从线上渠道起家，利用电商平台打破传统的营销壁垒，完成了一次弯道超车。
无论是抖音电商、淘宝直播、小红书还是微信朋友圈，都遍布国货美妆的身影。2019年下半年，抖音美妆账号占比从1.96%上升至2.68%。
根据招股书，完美日记在抖音和小红书上合作的KOL超过15000名，其中800个超过100万粉丝。
花西子则机智地找到了李佳琦。2019年3月，李佳琦直播间推荐了花西子的散粉，当月，这款产品成了天猫淘宝品类TOP1，一度月销过亿。
通过这样大范围而又十分密集的电商渠道营销，国货美妆缩短了用户从种草到购买的距离，牢牢占领了用户的心智。
当然了，最重要的一点在于，比起韩国美妆因为国籍带来的隔阂感，国货美妆能够给消费者以民族自豪感。
现如今，我国民众的民族认同感不断提升，对本土品牌越来越抱有支持的态度。国货美妆也大打传统文化的旗号，涌入“国风”潮流。
比如花西子，就一直在强化“东方彩妆”的品牌形象，在产品上融入诗词和国画，激起消费者对于传统文化的感情和认同感。
这正是国货品牌永远的法宝，也是韩国品牌无法匹敌的地方。
如果我们能用刚好的价格，支持国货品牌在国际上崛起，以此彰显我国的实力，这难道不好吗？
犹记得《木兰辞》中，花木兰以“当窗理云鬓，对镜帖花黄”惊艳众人。而到了今天，中国的女孩子们也能拾起国货自信，化上最美丽的国妆，做最明媚的自己。
来源：电商报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 韩妆 |
