01
韩妆败走中国
有时候，过气只是一瞬间的事情。
最近，细心的女性消费者可能会发现：她们竟然无法再在线下找到伊蒂之屋的门店——对于伊蒂之屋，广大消费者可能更熟知它的另外一个名字：爱丽小屋。
还记得几年前，你在大商城闲逛，一定会在悦诗风吟旁边看到伊蒂之屋的身影。女孩们络绎不绝，兴奋地试着里面的口红和眉笔。
十几岁的高中生会在教室里偷偷涂上伊蒂之屋的染唇液，捂着嘴巴不让班主任发现。很多女性的成人礼物，都是伊蒂之屋的口红。
然而如今呢？伊蒂之屋的门店仿佛在一夜之间人间蒸发了。
据媒体报道，2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的85家门店。目前，据伊蒂之屋客服透露，伊蒂之屋在内地已无线下门店。
关店意味着什么信号？想必大家都懂。
事实上，从2017年开始，伊蒂之屋就开始走下坡路。连续4年收入下滑，分别亏损2560、2183、1800和1113亿韩元。如今，伊蒂之屋的负债更是高达566亿韩元。
不仅如此，其姐妹品牌悦诗风吟的表现也堪忧：2020年营业收入为3486亿韩元，同比减少37％。利润更是暴跌89％，只有7亿韩元。
而这一切都反映在母公司爱茉莉的财报上：2020年，爱茉莉的销售额和营业利润同比减少了21.5%、69.8%。
这只是一家韩国企业的惨况吗？不是的。
据媒体统计，2020年第三季度，55家韩国化妆品上市企业的总利润只有15.72亿元人民币，下降率达到45.3%。
韩妆对华出口增长率的衰减更是明显：2013-2017年的平均对华出口增长率为66%，2017年降至20%，2019年只有14%。
此外，电商平台也基本上没了韩妆的名字。2019年淘宝天猫全网GMV国际品牌TOP5分别为MAC、YSL、阿玛尼、迪奥、美宝莲，压根没有韩国品牌的名字。
关店、利润大减、出口骤降……韩妆品牌为何沦落到如此田地？
02
韩妆暴跌之谜
韩国品牌之所以不再受中国女孩欢迎，只是因为一个很简单的原因：不好用。
韩妆虽然便宜。你在他们的淘宝店上，花28块钱就能买一支眼线胶笔，花38块钱就能买到一支唇釉，但奈何质量不过关。
小红书上，就有人吐槽道，某韩妆品牌的眉刷刷头超级硬，而且没用多久刷头就断了，还有人用着韩国的散粉，怀疑它是爽身粉，买了韩国口红的女孩更是叫苦不迭，抱怨产品味道廉价，妆感厚重，更可怕的是，韩妆曾多次被曝出质量问题。
2017年，国家质检总局检验出爱茉莉旗下品牌兰芝的3款产品中含有金黄色葡萄球菌。所谓的金黄色葡萄球菌，是一种常见的食源性致病微生物，可导致人患上伪膜性肠炎、败血症和脓毒症。
2018年，韩国食品药品安全局披露了不合格产品，发现爱茉莉旗下8个化妆品品牌共有13种重金属锑超标产品。重金属锑对皮肤可是有放射性损伤，引发头痛失眠，甚至癌症。
你涂上的韩国口红，分分钟可能要了你的命。
此外，“限韩令”也在一定程度上影响了韩国美妆的大行其道。
试问几年前，哪个女孩不为《来自星星的你》中全智贤涂的口红痴狂呢？《太阳的后裔》中宋慧乔使用的兰芝气垫BB霜，更是在全球大火，卖出了117万支。
韩国美妆品牌靠着热播韩剧的植入和粉丝经济的流量，一度带动了购买热潮。
但是2016年“萨德事件”的出现，使得中韩两国关系紧张。中韩贸易收到了严重影响，以往热播的韩剧和韩流明星也就不见了踪影。韩国美妆再难凭借这样的营销促进销量。
不过这些都是表面原因。真正的原因，在于国货美妆的崛起。
近年来，国货美妆凭着高性价比的美名和无所不在的渠道营销迅速起家，挤占了韩妆的市场份额，所以市场也就没有了韩国美妆的用武之地。
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