乘风破浪的姐姐们在激情舞蹈时把增厚发片甩脱；《奇葩说》辩手冉高鸣在辩论时假刘海原地起飞；《创造营2021》学员韩美娟脱下假发片被指“发际线欺诈”……这半年来，假发片在娱乐圈里刷足了存在感。
而当假发片从令人震惊的“娱乐圈真相”，逐渐转变为脱口秀中抖出来的包袱时，它早已在不知不觉间飞入了寻常百姓家。
如今，年轻人放弃了抢救发际线，也不愿意为了给头发补色而经常光顾美发店，一坐一下午、一花大几百——在年轻人中，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。
然而，风口真的来了吗？国内假发市场发展的时机已经成熟了吗？
01
假发，最新时尚单品
早在几年前，就有明星用假发做造型，出现在各类时装周和红毯上，再加上如瑞贝卡这样的品牌在市场教育方面做出的努力，使得假发在消费者的认知中从刚需蜕变为时尚单品。
而最近一次的时尚假发风潮，要从韩国女团Blackpink成员、《青春有你2》导师Lisa的挂耳染说起。
如果想要拥有Lisa这样好看的挂耳染，连资深的Tony老师都会推荐你，直接用假发片：“这种挂耳染还是挺麻烦的，首先要把耳边的几撮头发挑出来漂白好几遍，不然就达不到这种出挑的效果。然后就是上铂金、浅粉、灰蓝这样的‘潮色’，这些颜色基本掉得很快，所以就得经常补色……总之，还是打开淘宝看一下吧，各种价格和颜色都有，夹上去就行，用腻了还能换。”
紧跟时尚潮流，是假发行业必备的基本功。
瑞贝卡相关负责人告诉新零售商业评论：“瑞贝卡每季都会发布流行发色，新发色主要应用的产品就是挂耳染卡子发，让消费者更方便使用的同时，在流行发色上能有更多的选择。”
作为假发行业唯一一家上市公司，瑞贝卡的产品远销海外，如今更是抓住了国内这股假发用户年轻化的浪潮，除了加码一二线城市的线下布局、发力线上市场，又创建子品牌Rebecca Youth。
艾妮雅去年刚完成了挂耳染发片产品的优化，在发丝材质和颜色调配上恰好撞上了用户旺盛的需求，使得艾妮雅顺利搭上了Lisa引发的风潮。
“我们真的还挺感谢Lisa的，是她把挂耳染的行情带动起来了。” 艾妮雅旗舰店店长闫金利半开玩笑地说。
闫金利和妻子在2011年就开始做假发生意，但直到2017年前后，假发行业才开始实现大幅度增长，而去年可以说是一次爆发。
他给了新零售商业评论一个直观的数据：3年前，艾妮雅店铺每天的发货量仅为几百单，而在2021年年前，他们一天的发货量已达到3500单以上。
2018年流行3D颅顶假发，2019年是帽子假发，2020年又成了挂耳染，假发的潮流一直在变。这意味着任何一个假发品牌的研发步伐一刻不能停。
闫金利向新零售商业评论透露，艾妮雅每一款新产品的研发周期在一周到一个月不等，但研发出新产品后，他们还会不断进行改进和推陈出新。比如在推出直发挂耳染产品之后，又推出了卷发挂耳染假发片。
02
发丝、配色、款式，一个都不能少
带在刘海、两鬓的假发片，藏在层层叠叠的真发里，即便是化纤材质、不太自然也不会影响使用效果。
闫金利告诉新零售商业评论，艾妮雅目前使用的是和工厂合作开发的一种新发丝，更为轻便、色泽呈现上也更饱和、艳丽。这种发丝目前仅艾妮雅一家使用，这是得益于其拥有一部分工厂股权，从而能够更好地参与产品研发。
之所以不使用真发，闫金利总结，原因有三：一是货源不稳定，二是品控不稳定，三是成本太高。
千姬旗舰店相关负责人周伟在接受采访时也提到，以目前的工艺水平，真发一定要手工缝制才能保证头皮处轻薄透气，是机器无法替代的，所以真发成本始终居高不下。
尽管使用真发成本更高，但真发假发依然有不少拥趸。据瑞贝卡上述负责人介绍，瑞贝卡的挂耳染采用全真人发，颜色更加高级、接近真实的发感，可反复使用，不易打结，还能用造型工具再造型。
发丝的配色也很重要，许多购买挂耳染假发片的用户追求的就是那变化多端的一抹潮色，连这些色彩的名字都大有讲究，闫金利笑着介绍：“尤加利青、青木灰、极光紫、雾梅色……这些名字的关键在于——不能太土。”
当然，假发的发色也并非设计师拍脑袋而来。据瑞贝卡介绍，假发的颜色和款式与市场的流行趋势必须一致。
例如，国际色彩权威PANTONE（潘通）每年都会选出年度代表流行色，而今年亮丽黄和极致灰一经发布便备受瞩目，前几天“微博之夜”上女明星们纷纷黄色礼服加身，堪称“百花齐放，黄色最靓”。而瑞贝卡也正是根据这一潮流色，在春日焕新季发布了新发色。
除了挂耳染，马尾辫、脏辫以及蓬松的丸子头等假发配件也广受年轻消费者的追捧。若它们与潮色相结合，发卡轻轻一夹，就能拥有一个全新的造型，既不需要在理发店里耗费时间，也不用担心反复漂染对头发造成的伤害。
这倒也符合当代年轻人“懒”的特点。于是，假发片以及假发配饰，逐渐成为了年轻人出门穿搭的一部分。
为了迎合年轻消费者的喜好，千姬推出了多款刘海片、挂耳染等配件，周伟告诉新零售商业评论，这些单价在399元左右的刘海片，复购率达40%~50%。
除了研发更适合年轻人的假发产品，在营销推广上也需要靠近年轻人的消费习惯。
据了解，今年瑞贝卡将继续发力线上市场，打造一流直播间和直播团队，并建立现代化仓储物流中心，更好的配合线上市场。
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