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但是在2020年进博会上，雅诗兰黛集团展示了尚未进入中国的五大新“储备品牌”，除了驰名全球的高端发用品牌Aveda、个性定制香水品牌Le Labo、加利福尼亚传奇美妆品牌Too Faced、Smashbox，Becca也在其列。
目前为止，只有Too Faced于2020年7月正式进入中国市场，并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人，还开设了天猫官方旗舰店。
在2016年收购Becca时，雅诗兰黛集团曾公开表示，其全球影响力正是集团挖掘Becca潜力的关键。Becca主要的客户群位于北美和欧洲，但其55%的顾客并非白种人，这表明该品牌在全球有更多增长机会。
在收购Becca前，一向以高端品牌著称的雅诗兰黛，“快马加鞭”地收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、Le Labo和Rodin Olio Lusso等一系列小众品牌。
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疫后重压，雅诗兰黛频频进行业务重组
疫情对于全球美妆集团的影响毋庸置疑。
根据NPD集团的数据，2020年所有美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报道，Ulta Beauty的化妆品销售迄今没有恢复到疫情前的水平。
根据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报（截至2020年6月30日）显示，集团在2020全财年的销售额为142.9亿美元（约合人民币987.8亿元），同比下滑4%（按固定汇率算下降3%）；净利润为6.8亿美元（约合人民币47亿元），同比下滑62%，下滑严重。护肤品的销量也仍低于疫情前，但受到的冲击不如彩妆大。
因此，面对疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在业务上进行优化。目前来看，加码护肤似乎是一个方向。
就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。
有业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，从最近雅诗兰黛的一系列动作来看，雅诗兰黛集团一方面是为了迎合疫情之下消费者对于护肤的热衷，另一方面是为了降低成本，更好地布局大众市场。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 雅诗兰黛 |
