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北京时间2月25日上午，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不做出心碎决定：2021年9月底关闭Becca品牌。”
截至9月，Becca品牌的产品将继续在网上售卖，直至售罄。同时，由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作，品牌也在声明中表示，将在其剩余时间继续兑现公益承诺。
粉丝纷纷在社交媒体上表达对Becca的不舍和喜爱。有人声称：“Becca开启了我的美妆之路，你们的高光为我‘添彩’了太多。”
从“高光一姐”到业务难以为继，Becca经历了什么？
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高光小品类撬开大市场，KOL助力走红
2001年，Becca由澳大利亚彩妆师Rebecca Morrice Willams创立。其品牌哲学是“使所有的女性，不管年龄与种族，实现一种自然的外观和完美无缺的肤色”。
成立之初，Becca便发展“三步肌肤完善化妆系统”，来修饰、完善和加强肤色。成立20年，Becca品牌发展出覆盖底妆、眼部、唇妆、修容等多品类，但高光类品牌一向是其拳头产品。
据其官网介绍，当大多数化妆品公司仅提供3到7种遮瑕膏色号时，Becca已经开始提供34种以上色号的遮瑕膏和30种粉底色号。同时，其高光已经开发出粉状、液体、釉质等多个类别。
从定位来看，Becca不算平价，目前单品售价不超过50美元（约合人民币322元）。
除了在高光这一小赛道上大放异彩，Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递，以及欧美社交媒介各大KOL的助推。这使得Becca迅速吸引了大量的年轻消费者。当前，该品牌在社交媒介instagram上有粉丝381万。
尤其在Youtube上的美妆教程视频中，经常能看到Becca的身影。油管美妆大神Tati就曾为Becca做过专门的介绍，博主“K妹”Kathleen Lights也经常在自己的视频中使用Becca的产品。
同时，Becca还积极与明星、网红展开联名合作。与“元老级”美妆博主Jaclyn Hill、美国模特Chrissy Teigen、卡戴珊家族红人Khloe Kardashian等在社交媒体拥有巨大流量和话语权的名人的合作，让Becca的销量和声誉水涨船高。
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迄今尚未进驻中国
也是因为Becca在小众领域的王牌地位，以及在年轻消费者群体与社交媒介上的巨大声量，2016年，Becca被雅诗兰黛集团以2.3亿美元（约合人民币15亿元）收入麾下。这是继雅诗兰黛集团于2010年收购专业美妆品牌Smashbox之后，又一个“联姻”雅诗兰黛的小型彩妆品牌。
收购5年来，Becca一直没有进驻中国市场。曾有业内人士猜测，或许是因为Becca支持“零残忍”，拒绝动物实验。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 雅诗兰黛 |
