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日本卡西欧和高丝集团推出15秒打印的智能美甲机；雅萌美容仪成为中国消费者的新宠；2020年进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头，纷纷展示了全新的美妆黑科技产品，如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。
此外，类似AI皮肤测试仪这样的智能设备，已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。
美妆与智能科技的结合越来越频繁，除了科技进步的原因外，也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟，2021年，相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。
新锐品牌依然强势
中国市场的化妆品阵营，已形成了国际品牌、传统国货和新锐品牌三足鼎立的格局。其中，新锐品牌表现相当强劲。
公开数据显示，2020年双11，新锐品牌薇诺娜冲进天猫美妆前10榜单，此外，HFP、颐莲、小奥汀、colorkey等多个新锐美妆品牌跻身“亿元俱乐部”。
品观APP曾梳理了涵盖彩妆、护肤和个护等类目的10大新锐国货美妆品牌，包括她素、可丽金、至本、逐本和蘭等，综合分析发现，这些品牌频频出现在各大榜单，并在细分市场占据越来越大的份额。比如在“2019年/2020年天猫渠道彩妆品牌交易金额TOP10”中，花西子和完美日记就分列冠亚军，而在2020年7月用户说发布的“最受用户偏爱的国货品牌TOP20”榜单上，HFP、她素和颐莲也霸占了前三名。
可以预见，在新的一年，新锐品牌将展现更多可能。
“纯净美妆”关注度更高
Clean Beauty（纯净美妆），日渐成为行业焦点。
与Clean Beauty高度相关的，还有市面宣称的有机护肤、天然护肤、素食美妆、精简护肤等。尽管宣称各不相同，但它们都拥有高度相似的理念：如更注重产品的天然属性，追求绿色和环保，反对浪费，在成分上遵循“少即是多”。
如欧莱雅集团为减少产品使用塑料的含量，推出纸质管状包装；资生堂收购的Drunk Elephant醉象，因拒绝使用硅和香精等成分，成为清洁美妆的代表品牌，在美妆市场大获成功；丝芙兰还专为Clean Beauty美妆产品开辟了专区......
据大韩化妆品产业研究院发布的《聚焦全球化妆品》分析，美国和法国市场的共同关键词是“清洁美妆”，全世界购买不含防腐剂、硅等有害成分的化妆品的消费者呈增加趋势；英敏特预测，未来数年，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类；而天猫国际美妆负责人也曾透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道。
“他经济”时代到来
近一年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。
用户说发布的《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%；巨量算数发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性受访网民有购买男性颜值产品的需求。
市场也表现出相应的迹象——近1年来，国内男士化妆品品牌蓝系、男士护肤品牌JUST A COOL BRAND、男士个护品牌理然等均获得融资；左颜右色、和风雨、尊蓝等新锐男士国货个护品牌异军突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影响力与日俱增。
由此可以看出，2021年，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。
新兴电商加强布局美妆
美妆产业的高速增长，也吸引了多家新兴电商平台巨头深耕这一业务板块。
2020年11月2日，在“广州化妆品新品牌计划大会”上，拼多多副总裁陈秋透露，预计到2021年10月，将有超50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划。未来5年，拼多多将培育50个亿级化妆品新品牌，其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。
抖音则在2020年6月就成立了电商一级部门；B站和小红书等平台，也对美妆内容和商家的重视日益加深，开始成为美妆品牌和商家的新晋“阵地”。
可以看出，拼多多、抖音、B站、小红书等新兴电商平台在布局美妆业务上有所强化，这样的倾向，在2021年很可能进一步深入。
当然，每一个化妆品行业从业者，都有属于自己的认知和体会。那么，在您看来，2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么？
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