对于化妆品行业来说，这是一个“冰火交融”的时代。
一方面，全球疫情、经济“内卷化”等大环境，对行业发展形成更多束缚；另一方面，消费者需求高涨和资本热情入局等，也让行业保持强劲生命力，仍能高速增长。据国家统计局数据显示，2020年1月—12月，全国化妆品零售额为3400亿元，比上一年同期增长9.5%，比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。
回顾并分析2020年行业热点现象及市场走势，品观APP预测，2021年，化妆品行业将存在以下明显趋势。
行业规范性安全性更强
近一年来，化妆品行业的一个明显特征，在于监管制度越来越多，监管体系更加完善。
据品观APP不完全统计，2020年至今，除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外，至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。
截至今日，尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段，但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马，无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政，将极大压缩他们的生存空间，并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。
与之形成鲜明对比的是，那些坚持合法合规发展的化妆品企业，将会享受到相关法规、政策的红利。
直播将更受重视
直播带货在2020年强势爆发，展现出可期的蓬勃之势。
据毕马威联合阿里研究院发布的数据，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。2021年，直播电商总规模预计接近2万亿元。在这个万亿生意蓝海中，美妆成为增长最快速的类目之一。前淘宝直播负责人赵圆圆曾表示，未来三年，直播会成为美妆行业的主战场。
此外，随着“直播销售员”成为一种新职业、新工种，直播带货也相当于得到了官方认可。
不过，直播在火热的同时，也乱象频出——刷单、卖假货、流量造假、退货率居高不下、一些品牌商家沦为韭菜……
对此，政府部门出台了多项法规，如《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等。这些法规一旦实施，无疑将推动直播带货走向常态化、规范化、精细化和正规化，从而帮助直播带货更健康地可持续发展。
上市潮仍将延续
据品观APP不完全统计，2020年，有13家美妆相关企业相继敲钟上市，覆盖了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。
同时，很多企业也在冲击IPO，争取上市的机会。据不完全统计，近1年来，除已上市的企业外，其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家，其中，已经过会的就有10家左右（见下表）。
可以料见，2021年也将是资本市场相对热闹的一年。
资本跑步入场
公开资料显示，仅在2020年，中国市场就发生了数十起针对化妆品行业的投资行为，如纽西之谜、妍丽、花印、WOW COLOUR等。
今年，这一火热局势正在延续，并大有超越之势。进入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妆品相关企业获得投资。其中，美尚股份融资高达4亿元。
典型代表如新锐品牌溪木源，在短短1年多时间内，先后获得6轮融资，最近一次是1月底，获得数千万美元B轮融资。截至目前，溪木源已吸引弘毅创投、真格基金、雪湖资本以及Coatue资本等多家机构投资。
数字化转型趋热
在以前，数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在，数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下，美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想，变成真正能提升企业运营效率的重要手段。
事实上，不少国际巨头已走在数字化的前列。
宝洁前任CEO麦睿博提出，要让宝洁“成为首家实现全面数字化的公司”，借助数字化转型，宝洁2020财年实现了近6年最佳业绩。欧莱雅和雅诗兰黛，近些年也不断在数字化营销上加码，并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。
国外一些新晋美妆品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于线上营销而大获成功。与此同时，部分国内美妆品牌和商家，如林清轩、万宁、美林美妆、妍丽等，同样都将数字化作为新的突破点。
鉴于数字化对提升运营效率的显著作用，2021年定有更多美妆企业做这方面转型。
美妆与智能科技结合更紧密
随着众多美妆“黑科技”的诞生，从产品、服务再到设备，行业掀起了一股“科技潮”。
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