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自行研发的人造肉汉堡 ，独立特别的“绿色生机”包装。
“麦香鱼”的汉堡，用一波波蓝色海浪，搭配着干净的白色背景，代表大海中最新鲜的鱼为主食材。
单层芝士汉堡和双层芝士汉堡，有明显的区分。包装上会用单条黄色芝士和双条黄色芝士做对比。以往只是用文字表示，并没有区分产品的不同。
麦旋风的包装上，冰淇淋和饼干碎都变成了一粒粒粉红橙黄的小点，混迹在宽度不一的红色波浪中，表示缤纷多彩。
菜单上具有代表性的各个产品，都拥有了属于自己特色的风格插画，麦当劳用新包装，将“菜单视觉化”。
那什么是菜单视觉化？
就是看到产品的包装，就知道菜单上每一款产品是什么食材做的，口味大体是怎样的。能更形象的用视觉传递给顾客，产品的食材信息。
而这样设计，也方便员工进行分装，对于顾客来说，每款产品的视觉记忆更深刻。
用包装的迭代创新，
完成餐饮品牌的年轻化
对于麦当劳这样的全球快餐巨头，每一次新“动作”的背后，都暗藏一个餐饮逻辑。
4年后对产品包装的全新设计，其实目的在吸引热爱新潮、追求趣味的90后、00后消费主力军。
品牌老化是所有老牌餐企的致命难题，麦当劳也同样在难题的漩涡中。
怎样让餐饮品牌时刻保持年轻？又如何在产品功能之外的更多层面，吸引年轻顾客的注意，从而引发购买欲？
除了产品、门店，麦当劳把落脚点放在了包装的创新设计上，而新包装成了最好的撬动利器。
对于全球拥有近40000家门店的麦当劳而言，产品的包装就是它与顾客间沟通的最好桥梁，这次全新的包装设计，不仅满足了顾客“换新”、“尝鲜”的心理，也让麦当劳再年轻了一回。
总结：
有人说，产品包装像是走在前头的“演讲者”，是风向标般的存在。
全球快餐巨头麦当劳每一次的更新换代，不单单是想提升品牌认知度，更是想让品牌年轻化，时时刻刻锁住主流客群。
而此次全新的“极简风”、“插画元素”，很可能引领并开启餐饮的下一波时尚浪潮。
来源：职业餐饮网 旖旎 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 餐饮 |
