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近日，全球连锁快餐巨头麦当劳更换全新视觉包装。
时隔四年，麦当劳再一次从包装下手，用时尚、潮流元素让品牌焕然一新。
一改以前“红黄为主”的华丽色调，走起“极简风”路线，还融入“插画形式”，将菜单视觉化。
作为全球餐饮巨头，麦当劳是如何让品牌永葆年轻？
新包装又是否会引领新的餐饮时尚潮流？
极简风：从“红黄色调”到“清新简约”
餐饮业下一个流行趋势？
时隔四年，麦当劳再次更换包装。
给人最大的不同在风格上，以前的包装“红黄色调”为主，华丽张扬。
这一次走了“极简”风，清新、简约还不失可爱。
新包装整体以低饱和度的色调为主，结合简笔线条描绘产品，更具时尚感，更加吸引年轻80后、90后的眼球。
麦当劳这次包装设计的执行创意总监表示：
“极简风”对麦当劳来说，是一个非常重要的契机，它将让麦当劳在不同的市场引起普遍的共鸣。
麦当劳一直在想方设法跟上潮流，比如之前的小黄人大眼萌主题系列，包装上融入了不同表情状态的小黄人造型，激起与顾客的趣味互动。
还有与台湾设计师品牌APUJAN，跨界打造的限量包装，黑白主色调的包装以“墨流”为设计理念，给顾客未来感。
这些设计都契合很多爆火的时尚元素，来让品牌更靠近新一代客群。
而这次时隔四年推出的“极简风”包装，更富包容感，符合年轻主客群的审美需求，很有可能在未来，引领餐饮品牌包装进行一波潮流革新。
插画化：把图片文字变成简约插画，
让产品“动起来”
过去的麦当劳产品包装，不是食物图片，就是大文字logo。
但这次新包装，直接变成了各种简约插画。
鸡翅和各种鸡肉汉堡的封面上，都画着简笔勾勒的不同颜色的卡通小鸡，更形象，仿佛小鸡在袋子上跑过去。
早餐三明治也一改以前的大文字包装，画上了一颗大大的蛋黄，更形象。
可乐杯身飘满了一圈圈气泡，不同的饮料上，也有着不同的插画，将各种饮料的口味变得可视化。
薯条盒的设计保留了经典的品牌红色和黄色的“M”符号，不同的是，薯条盒也附上了“薯条形状”的插画，顾客直呼真假难分。
插画多与产品食物结合，比如最热门的大麦克就把面包、生菜、牛肉画在外盒上。
目前很多餐饮品牌除了在门店装修上运用插画，很少有在产品包装上融入，而且麦当劳的插画都是根据产品特点设计，让顾客一目了然，比如巨无霸的丰富性，蛋黄的营养性，都融入到了包装之中。
菜单“视觉化”：
每款产品都有新包装，突出食材特色
麦当劳此次为每一款产品都设计了新包装，比如早餐的麦满分用鸡蛋来突出，鱼汉堡突出大海元素，植物肉汉堡用绿色环保代表，每一款产品都彰显着自身食材和产品特色。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 餐饮 |
