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北京1月27日消息，你，有多久没有看纸质书、走进实体书店了？
“平时通过手机获取的碎片化知识太多了，没心思看书。即使买纸质书看，也是在网上买的电子版。”眼下，面对电子化、碎片化阅读时代，北京上班族吴刚的心态，也许代表了不少人。
近年来实体书店面临困境，已是不争的事实。连续几日来，记者走访了北京市内多家传统和已经转型的实体书店，过半书店处于维持生存状态，盈利的书店凤毛麟角。
去年疫情期间，包括北京在内的全国多地已专门发放资金，进一步扶持实体书店。眼下，不少正在积极转型的书店人士仍希望，能够继续得到更多的文化政策扶持，缓解电商带来的冲击。
电商折扣优势致书店客源难回流
多位接受记者采访的业内人士对记者表示，图书电商的折扣优势，让实体书店流失的客源难以逆转，也是许多实体书店难以进一步发展的痛点。
经营天津天泽书店12年的卞红对记者说，2006年互联网逐渐占据读者生活，书店就开始出现了“只看不买”的现象。在她眼里，与图书电商博弈的一开始，实体书店就输了，“平时从出版社拿书最多打7折，为保障盈利，书店零售价最多打8折。”而对于图书电商，卞红说，在促销季甚至能够将新书折扣降到3折。
谈到图书电商的折扣优势，独立书店主理人张青说道：“根本原因在于国内没有图书限价政策，有的读者在书店订完书，发现网上更便宜，就又找我退款。”
接受记者采访时，张青特别提到：“就畅销书而言，有的电商和出版社可能签订‘桌下’协议，比如出版社原本将新书定价为50元，但图书电商要求在售卖时折扣必须要在5折以内。所以在这种情况下，出版社为了通过线上走量，就必须提高定价至70元，才能收回成本。随后在这个基础上，电商还可以打更大的折扣。”
浙江晓德律师事务所律师陈文明在接受记者采访时表示，这种行为涉嫌违反《价格法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》，“如此一来，通过线下实体店购买图书的消费者利益，势必会受到不利影响。”陈文明谈到，图书电商的营销方式也要遵守《电子商务法》等相关法律法规的规定。
至于出版社与实体书店的合作，张青说：“书店给新书的展位很重要，展位费也不便宜，卖不出去太多，而且投放还要看书店能不能看上这批书的选题。”
她补充说：“部分实体书店，也被迫通过电商渠道购书，这就可能造成同一本书封皮颜色深浅明显不同等情况。”
海豚出版社童书编辑邹媛向记者讲道：“目前整个行业环境对电商特别友好，有助于出版社走量，回款快，退款少。从利润来说，出版社还是通过实体书店卖书大一些，可量太少。”
出版社也有苦衷。“这个行业挺‘畸形’的。”华夏出版社的一位资深编辑肖欢告诉记者，“利润点也要看成本控制率，也就是印制、版税等成本，所有图书不管定价多少，跟主流电商有固定折扣。而除了年终返点，赶上大型活动，不能按平时固定折扣走，结算价会更低，低到2折还得承担发货费。”
她直言，这也是大家看到的图书定价越来越高，让部分读者觉得价格“虚高”的原因之一。“大型活动，就是走个量，不赚钱的。”肖欢说，“如果电商无法卖出，退还给出版社时，很多书的品相就会受影响，不能再次销售。”
一位资深书友吕新月说道，在网上购书时，有时新书折扣没那么低，就会附带其他书籍一起凑单，但最后多买的几本书“基本不会看”。
“这就是恶性循环。”图书连锁资深研究专家文志宏表示，从商业角度来看，这是纯市场行为，无可厚非。但图书是属于具有文化内涵的特殊商品，从社会或产业生态角度来看，有关部门可以考虑、也应该考虑进行非市场化的政策干预。“如果实行图书定价制度，对于实体书店能起到一定的保护作用。”文志宏认为。
疫情促使实体书店寻求自救
多家实体书店向记者反映，与电商相比，实体店还会有店面租金、人工等开销，单靠卖书所得利润有限。河南洛阳一家实体书店创始人李飞表示，如果一本书定价30块钱，一般来说，书店的剩余利润“几乎就几块钱”。
“得卖多少书才能把运营支出挣出来啊？”他反问道。
于是，不少实体书店开始寻求线上转型。
2018年9月，李苏皖创办码字人书店时，曾一直坚守书店座右铭：自由，是你可以选择不做什么就不做什么。但疫情一开始，原先不打算做的很多事她都做了。“比如，试水线上平台，微店、淘宝店等。”李苏皖说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 实体书店 |
