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3、秋冬季节烤箱备受欢迎，内容营销最为火热；电动牙刷通过大量头部KOL带货，互动表现遥遥领先
4、小家电的营销场景与日常生活息息相关，各类型KOL均能通过图片、短视频推荐产品，其中美妆、美食类KOL居多
5、各类KOL通过精美的图片与视频，还原小家电使用场景、测评使用效果，通过有代入感的介绍实现“种草”目的
6、在促销季内，小家电品牌通过增加KOL测评、邀请明星代言、与众多中腰部KOL合作内容创作等方式提升品牌声量
国货品牌在直播间大卖，
“网红款“新品类最受欢迎
1、“双十一”前夕，小家电品牌借助消费者对于购物活动的期待，积极开展直播卖货，形成销量与销售额高峰
2、国货品牌牢牢占据了直播电商的渠道，在三大品类中的商品数量与销售额均表现出绝对优势
3、小众、创新品类成为直播间中的爆款
3.1破壁机、空气炸锅等近年来刚刚兴起的“网红”小家电销售表现出色，按摩椅凭借大折扣销售额排名前列
3.2电动牙刷与按摩器超过厨房电器成为KOL带货效果最显著的两个品类，显示出在改善生活的产品中KOL能起到专业销售的作用
4、品牌通过优惠折扣和主播销售技巧，将直播间打造为超级卖场
4.1国货品牌在三大品类中均形成了“屠榜”之势，资深老品牌与新品牌同台竞争，促进了小家电直播电商的繁荣
4.2资深的国货品牌同时具备价格与口碑优势，直播间中KOL带货的数量不高但平均销量在千件以上
4.3小家电品牌通过联合明星名人、不同行业头部主播，配合超低折扣，在直播间营造热烈的购物气氛，共同打造爆款产品
来源：QuestMobile 作者: Mr.QM 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
