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2021年,茶饮消费者越来越在意“减糖”

  要减糖,有两个可参考思路:

  1、用代糖来呈现“甜”

  很多人喝奶茶,就是为了甜甜的口感,一杯奶茶如果不提供“甜蜜”,快乐就少了一大半。这时,代糖就是一个选择。乐乐茶在推出牛油果新品时,强调健康、低卡标签,使用了爱乐甜零卡糖产品,在很多品牌的菜单上,零卡糖都是推荐选项。

爱乐甜 X 乐乐茶限定零卡糖联名礼盒

  代糖会不会在风味、口感表达不够好?乐乐茶相关负责人介绍,他们对爱乐甜零卡糖产品进行了盲测,口感上喝不出差别。 

  2、降低原有配料的糖分

  对行业来说,除了奶茶里另外添加的糖,减少小料、配料里的糖分添加、选用低糖的乳制品等,也是个值得探索的思路。

  做低糖的产品,更要做“低糖的品牌”

  几天前,爱乐甜在上海举办了“苦尽甘来”为主题的品牌发布会,推广零卡糖的健康生活概念,还选了00后演员胡先煦做形象代言人。

  爱乐甜在上海举办了“苦尽甘来”为主题的品牌发布会

  这给品牌端的启发是,相比为消费者提供少糖的实际解决方案,打造追求健康、减糖的品牌标签和生活方式也同样重要。在95后的社交圈子里,塑身、减脂、代餐、零卡等等健康的消费品牌、生活方式,涌现得越来越多。95后养生不仅仅是个娱乐话题,正在变成刚需。

  在这样的环境下,对茶饮品牌来说,减糖、低糖不仅要体现在菜单上,树立健康环保的品牌形象和品牌理念,需要变得常态化。这样,在面临消费者或媒体不理性报道时,才有机会让年轻人摆平心态,对糖分有正确客观的认识和合理的解决办法。

  糖具有成瘾性,这源于人们对甜的向往。当我们喝奶茶时,甜甜的口感会刺激大脑释放出让人感觉快乐的多巴胺。而这种令人愉悦的记忆,还会影响我们的决策,让人记住这个味道、想要再来一杯。 

  这个机制,为茶饮行业制造了长久的生命力。但对品牌来说,更持续的吸引力,是始终站在消费者角度,不断为他们提供更好的选择。 在爱乐甜创始人杨乐看来,糖和甜,是两个维度的定义,通过现在的技术手段可以对糖进行改变,让消费者在健康的基础上满足对甜的摄入。 

  替顾客考虑到少糖的需求,减糖不减甜,才会真正让其对品牌“上瘾”,真正放心地说“命是奶茶给的”。

  来源:咖门 政雨

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