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6、新《条例》出台，化妆品监管进入2.0时代
2020年，国家为保证化妆品质量安全，促进化妆品产业健康发展，颁布《化妆品监督管理条例》（以下简称新《条例》），后续为贯彻新《条例》的实施，出台《化妆品生产经营监督管理办法（征求意见稿）》、《化妆品注册管理办法（征求意见稿）》、《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》等近十部相关配套政策征求意见；随着新《条例》的施行，我国的化妆品监管宣告进入2.0时代。
解读新《条例》可以发现，新《条例》以化妆品行业的实际情况为出发点，从贯彻落实“放管服”的改革要求、严守质量安全底线、完善监管措施、加大对违法行为的惩处力度四个方面，对化妆品从生产到销售的整体阶段制定更为严密且严格的行为规范管理体系，从而促使行业有序、健康发展。
二、化妆品行业发展趋势预测
1、“颜值经济”盛行，化妆品行业正当时
数据显示，中国人均化妆品消费为38美元左右，远低于与我国文化背景、消费习惯相似的韩国、日本等国，且仅为发达国家（240美元）的1/7，我国的消费潜力仍可待挖掘。
另一方面，随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的需求、购买能力不断提升，化妆品的消费习惯正逐步培育成型，我国的化妆品市场仍将保持快速增长。
据市场调查机构iimedia显示，2010年-2020年10年间，中国化妆品市场规模一直呈现持续增长状态。自2012年以来，中国化妆品市场平均增长8%，2019年化妆品市场规模达到4262亿人民币，而随着“颜值经济”的盛行，2020年仍保持增长趋势，预计2020年将达到4652亿人民币。
2、品类细分化趋势，化妆品品牌的突围之策
随着消费升级，更加精细化的时代来临，消费者对化妆品的需求也呈现出更加精细化、专业化的趋势，消费需求的细分也直接导致化妆品品类的细分。
品类细分，也就是在细分市场，以专业化水准建立细分市场优势，专注于某一细分品类，精耕细作，打造出代表性的精品、爆品，形成鲜明的品牌定位，以此占据消费心智。
例如，薇诺娜便是以“专注于敏感肌的功效型品牌”的品牌定位，在化妆品市场赢得一席之地；丸美的“弹弹弹，弹走鱼尾纹”口号深入人心，眼部抗衰大师的标签不可动摇......这些品牌都是专注于某一细分市场下，建立出属于自身的品牌优势，专注、专业是细分市场下的成功要素。
在以往的护肤品市场，化妆品只是根据不同功效进行粗略划分，而今，面对消费者多样化的需求，品类更是细分升级，若只按照身体部位划分，便可分为脸部护理、颈部护理、眼部护理、头皮护理、手部护理、私处护理等等。在品类细分下的市场，寻找新的利润增长点或突破点已经成为化妆品品牌的突围之策。
3、直播电商风起时，抢占主战场
近年来，直播带货这种新业态不断发展扩大，从一种新的互联网形态，渐渐成为整个互联网最流行的形态和重要产业，2020年尤甚。
数据显示，2017年中国直播电商的市场规模为209.3亿元，2019年已快速上升至4512.9亿元，同比增长200.4%，但仅占网购整体规模的4.5%，上升空间较大。而2020年的疫情事件更是为直播带货模式按下了加速键，预计2020年将达到11566.4亿元。
从长期看来，未来直播电商市场仍将保持较高的增长势头，而电商市场的扩张必将推动化妆品电商渠道的增长。
此外，淘宝直播榜单的数据显示，双十一期间，李佳琦与薇娅两人的直播间GMV总和近80亿元，从带货的品类来看，化妆品在李佳琦的推荐品类中占比超过50%，薇娅则是将近40%，化妆品在直播带货领域正是火热且成绩非凡。
直播电商的风口下，化妆品行业的各大品牌也是紧跟风潮，积极拥抱直播，如：福建片仔癀化妆品接连举办“走进国粹片仔癀”云直播、“夏日美肤大作战”等直播活动，甚至开展600多家线下实体门店参与的线上直播活动。欧诗漫搭建“多店联动直播+社群营销”赋能模式，在“放肆白 放肆Buy”618购物狂欢节全国线上直播活动中，为终端创造了3266万的销售额......
值得一提的是，直播电商蓬勃发展的大背景下，广州、杭州、成都、重庆等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的发展高地，助力直播电商发展；未来，直播电商仍是竞争主战场。
来源：C2CC新传媒 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
