2020年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻；而后，随着疫情的好转，“颜值经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长；此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。2021年，预计我国化妆品行业将继续保持快速增长，并呈现细分化发展趋势，直播电商风口仍将继续。
一、化妆品行业发展现状分析
1、化妆品产量、销售增长进入快车道
对比往年数据，2015年-2019年中国化妆品品类零售总额呈平稳增长，2015年中国化妆品品类销售总额2049亿元，2019年上升至2992亿元，2020年中国化妆品品类的销售总额也保持稳中有长态势。
2020年1-11月主要商品零售额的情况统计数据显示，化妆品行业1-3月处于负增长状态，4月开始复苏，此后一直保持正增长状态，且化妆品销售额同比增速远超商品销售总额同比增速；在经历疫情的阵痛之后，化妆品行业实现了快速复苏，并且市场销售额涨幅明显。
需求拉动供应，在化妆品市场销售额不断增长的同时，化妆品行业产量也在不断提升。
从2013年—2020年的中国化妆品产量数据中，可以看到：2013年—2016年中国化妆品行业产量处于稳定状态，每年产量保持在90万吨上下；自2017年起中国化妆品行业产量增长明显，2019年中国化妆品行业产量达124万吨，同比增长6.0%；而2020年则因疫情因素，化妆品产量涨幅有所回落，产量预计将达127万吨。
2、化妆品市场资本涌动，相关企业数量持续增长
在化妆品行业的上升浪潮下，疫情的好转，直播带货的助力，引领化妆品市场逐步回暖，资本力量也是纷涌而至。
据企查查数据显示，2020年1、2月份受疫情影响，新注册化妆品企业数量大幅下降，2月仅有4.8万家，3月份恢复正常水平，化妆品相关企业注册量维持在20万家以上，4月份在复工复产的推动下，新增企业数量大幅上升，同比增长了20%；至2020年第三季度，化妆品相关企业新增量提升已为74.2万家，同比增长14.3%。
近10年以来，在“互联网+”浪潮的推动下，化妆品市场持续扩张，化妆品相关企业更是大幅增加。自2014年起化妆品相关企业开始极速增长，2017年突破100万家，2019年新增243.1万家化妆品相关企业，而截至2020年11月，中国境内共有875.4万家化妆品相关企业。
3、扎堆上市，化妆品行业迎来IPO潮
据悉，2020年有31家美妆日化行业关联公司IPO，其中囊括原料商、包材商、品牌商、零售商等全产业链，截至2020年结束，爱美客、科思股份、稳健医疗、健之佳、完美日记母公司逸仙电商等近半数企业已成功上市交易。
其中，主营注射玻尿酸的爱美客最新市值，一举超过玻尿酸产业链龙头华熙生物的731亿市值，达到849亿，成为A股美妆产业链市值最大的公司。健之佳——薇诺娜线下第一分销商，以72.89元/股的发行价格成功过会，且健之佳是2020年第一家成功登陆A股的连锁药房。
其实，行业内计划启动资本化的企业不止上述企业，据了解，OLAY/欧舒丹的线上代运营商数聚智连已启动上市辅导，中药龙头片仔癀也将分拆化妆品业务上市，化妆品行业的上市热潮仍在继续。
4、后疫情时代，化妆品进口成风潮
在中国化妆品市场，总体仍是呈现进口远大于出口的趋势，且中国巨大的消费前景也吸引着众多海外化妆品品牌入局中国市场。
2014-2019年，中国化妆品行业进口额逐年递增，2014年中国美容化妆品及护肤品进口额为21.94亿美元，2019年增长至134.95亿美元，同比增长36.02%。2020年，由于疫情，出境游熔断，大批中国消费者无法出国购买国外化妆品，但消费需求依然存在，不可避免，国内的化妆品进口热持续升温。
海关总署发布相关数据：2020年1-10月，中国美容化妆品及洗护用品进口金额为1142.2亿元，同比增长28.4%，同期进口数量为37.93万吨，增长4.3%，这是海关总署有史以来，中国美容化妆品及洗护用品首次突破千亿元大关，创下历史新高。
此外，据天猫官方数据显示，2020年双十一期间，化妆品品类表现亮眼，个护美妆在双十一当天销售额排名榜单中占据第四位，且双十一美妆销售排行榜前十名被国际品牌占9席，进口品牌仍主导化妆品领域，进口需求猛烈。
5、新锐国产品牌正值崛起，或赶超国际品牌
新零售时代，在化妆品行业，新锐品牌不仅是新来者，更是颠覆者，打破了传统化妆品品牌的运营模式，以对消费者的洞察为基础，建立品牌“人设”，并利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售，且顶部的新锐国产品牌有赶超国际品牌之势。
据悉，2020年11月1日，双十一第一轮开售33分钟，完美日记就实现了销售额破亿，成为首个破亿的天猫彩妆品牌；主打医美护肤线路的薇诺娜，双十一期间更是以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位，并连续三年荣登天猫美妆类目TOP9，成为2020年唯一跻身TOP10的国货品牌。
此外，中国的新锐品牌也得到了海外消费者的认可。据天猫国际官方消息称，新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”，成功跻身双十一国货美妆出海成交排行TOP10，同比增速排前四。
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