如今那些被资本追着走的线上零食新品牌，会否在不久后的某一天从“资本宠儿”沦落为“市场弃子”？
冯坤决定再为公司开放一轮融资。
虽然一些老投资人并不愿意冯坤这么做。
“新引入的那家机构找了我们很多次，而且市场知名度很高，公司在获得背书的同时多点钱进来也不是坏事。”
2020年6月到12月，基于线上零食的出色业绩表现，冯坤公司连续获得两轮融资，这两轮融资均非公司主动战略之举。换句话说，冯坤公司并不缺钱，反而是资本迫不及待地想要进入。
冯坤公司当前备受机构追捧的状态，似曾相识。作为红极一时的线上零食界前辈，这种情形在三只松鼠的成长过程中也上演过。
不过，“三只松鼠”目前可就没这么幸运了。2020年7月以来，机构股东拟减持公告接连发布，资本撤退的同时，三只松鼠股价持续下跌。
假若用发展周期的视角来审视线上零食呈鲜明对比的走势曲线，如今那些被资本追着走的线上零食新品牌，会否在不久后的某一天从“资本宠儿”沦落为“市场弃子”？
被资本推着走：“一轮份额不够分”
作为线上零食新品牌公司的创始人，冯坤最近苦恼的事不是“没钱”，而是“钱太多”。
2020年下半年，不断有投资人找上门来。起初，冯坤觉得很疑惑，“我们当时并未在哪一刻对外表示说我们要融资了。”
频繁接触了几家机构后，冯坤逐渐习惯了资本的热烈。他拒绝过一些机构，也专门为一些机构开放过融资。
但在面对许多知名机构同时真诚地抛来橄榄枝时，冯坤也着实有点“招架不住”。
“一轮份额根本不够分啊。”冯坤没想到“资本的宠儿”也不好当，有时候还会为自己与老股东平添无谓的烦恼。
如果说融资太过顺利也是烦扰的话，那么已经经历或正在经历这种烦扰的线上零食新品牌或许不止冯坤公司一个。
根据天猫数据，2020年“双十一”期间，有360个新品牌拿下细分品类销售额第一，数量为历年之最。蓝鲨有货此前曾报道称，不少投资经理四处打听完整的名单，试图在中间发现可投资的标的。
以网红麦片品牌王饱饱与年轻巧克力品牌每日黑巧为例。2020年“双11”，王饱饱旗舰店取得天猫双11代餐&麦片品类销量第一；每日黑巧同比增长1000%，在“双11”全周期成为天猫全巧克力类目亚洲品牌第一。
体现在资本端，CVSource投中数据显示，2020年4月到12月，王饱饱连续获两轮亿元级融资，投资机构包括经纬中国、祥峰投资中国基金、黑蚁资本、高瓴创投、源码资本、德迅投资、繁盛中国等；同时期内，每日黑巧更是一举拿下了三轮融资，青山资本、源码资本、源星资本等机构加持。
“不少线上零食新品牌的融资其实都是被资本推着走的状态，一开始，项目本身并没有太多强烈的融资意愿。”一消费领域投资人彭雨菲告诉投中网，尤其是从2020年开始，原来那些主投TMT的机构全都跑过来争抢新品牌这一领域。
并不意外，这些线上零食网红品牌爆火的背后，离不开新消费品牌崛起的大逻辑：消费人群、渠道、供应链。
在经纬中国看来，一代人有一代人的品牌，如今的核心消费者是“Z世代”，就会有不同特征。对于消费品而言，70后、80后更希望通过高级的品牌来展示自己，但95后则是在追求自我和个性化。
“新一代消费者对海外大牌没有那么强的追逐，而是关心产品本身和品牌所宣扬的价值观。于是，一些符合新潮流趋势的品牌，就有了新的机会。”经纬中国认为。
其次，中国的渠道非常多元化。这意味着任何一个品牌，如果能找到适合自己的渠道，都可以发展起来。第三则是中国成熟的供应链，这是所有的基础。这决定了，即使是一些从线上起家的新品牌，也能交付出不错的产品。
股价腰斩，传统“网红”品牌大减速
不过，在线上零食新品牌强势增长的同时，曾经的“国民零食第一股”却突然失了宠。
2020年7月8日，三只松鼠发布了《关于持股5%以上股东及其一致行动人减持股份的预披露公告》（下称“公告”）。根据公告，三只松鼠股东NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED计划在6个月内减持不超过公司总股本9%的股份。
紧接着2020年7月15日，三只松鼠又披露股东LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED拟在未来6个月内减持不超过总股本9%的股份。
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