不仅是故宫文创的口红一度成为网红商品，周黑鸭、卫龙、大白兔和王老吉这些消费品牌也接二连三研发口红，跻身彩妆行业，就连999皮炎平也按耐不住跟风推出了限量版口红套装。对，就是那个止痒药膏，国内外还为口红创造了节日，美国人把7月底的最后一个周六作为“口红节”。
但令其没想到的是，在当下疫情和经济的双重压力下，“口红”消费也被抑制住了。
在坚持要自由不要口罩的美国，洛杉矶也发布了州长令：遮住脸部，拯救生命。
“口红一哥”李佳琦在年后复工的首次直播产品清单中，更是罕见未出现口红产品，目前的每日直播产品清单中唇部产品依旧寥寥无几。
“一哥”尚且如此，普通卖家就更难了。
过去那些一支难求的斩男色、姨妈色、南瓜色的爆款色号，如今也只能活跃在柜姐的朋友圈里，无人问津。北京某商场彩妆专柜的工作人员无奈吐槽，“大家都在靠朋友圈卖货，我一个柜姐，活出了代购的命运，价格还拼不了人家。”
代购心里也苦，以前靠口红吸引新客，现在却不奏效了，手里还压了近百支从国外海淘回来的口红，以前一天卖出去十多支，现在十多天卖一支。
一组数据显示，天猫对比2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。美妆类首当其冲受影响的就是口红。
如果说护肤类产品还能保持一定的销售份额，那么彩妆类尤其是口红，在一片口罩覆盖下几乎无用武之地。商场里各大品牌的口红试色区空无一人，甚至热门影视、综艺节目的弹幕上讨论色号的人都少了。
这些都在反映一个现象：口红效应这次失了效，口红经济哑火，卖不动了。
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鼎盛时期已过？
这不禁引发了一个思考：口红盛世就此落下神坛了？
《灵兽》认为，“口红经济”未来的何去何从要分周期来看。
目前的销量下滑是疫情导致，这一影响在短期内肯定无法改善，加之国内乃至全球的疫情还“阴晴不定”，短期内口红和美妆产品的销量想要恢复到2019年时的盛况不太可能，也很难出现报复性消费。
但从长远来看，口红经济或许还是值得期待的。毕竟，这是穿越了千年留下的“产物”，而女性对于美的追求也不会消亡。
有一种说法是“口红是女权的象征”。
它占据各界春晚的话题榜，2017年的微博热搜话题是“董卿口红”，2018年又是“李思思萤光口红”，网友甚至调侃，口红的地位可以取代男朋友，“男朋友没了可以再找，但口红不买可能会断货。”
而且，要知道，在一个个长长的队伍中，将口红收于麾下，但真正用完的又有几支？
所以，口红应有卷土重来之日。但口红的价值也值得深刻反思。在长达百年的历史变迁中，口红除了包装和颜色之外，并没有改革性的变化，甚至质量问题和涉“毒”成分超标等问题层出不穷。
另外，口红的成分让不少备孕、孕期和哺乳期的女性望而却步。
经过疫情的打击，“口红经济”也不再奏效，或许长期以往下去，口红经济不再，而是被更具代表性的产品经济取代。
比如，指甲油经济，如果越是经济困难的时候，人们越有变美的心理，或许嘴被挡住了还有手。果不其然，2020年指甲油产品的销量大幅提高，据报道相关产品的销售增幅高达218%。
欧洲电子零售商也报告了类似的情况。然后，“指甲油指数”一举成为新一代可以用来判断经济的一种现象。
再比如，有人提出土豆效应。它曾指大萧条期间，消费者舍弃高端奢侈品转向中低端的产品，导致后者需求上升，推动了中低产品的销量和价格，土豆品类既能作为主食还能作为菜品，更重要的是相对便宜。
如今，口红经济没有凸显，长此以往，口红生产线也必将受到影响，品牌对口红的支持力度也会骤减，就算这样，口红产品并不会落幕，如果需求量下来了，口红的材质、安全性、健康性是否也能为自己筑成一道墙？
就像20世纪那位全球性感尤物玛丽莲·梦露说的：“口红就像时装，它使女人成为真正的女人。”
来源：灵兽 作者: 十里
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