“你看我这一年买过口红吗？天天戴着口罩，还问我喜欢什么色号？”王远（化名）的女朋友对他一顿劈头盖脸的训斥。
昨晚，王远因为跟朋友打游戏冷落了女朋友，于是拿出惯用伎俩——送口红，想平息女朋友的怒火，谁知这次竟然吃了闭门羹。
这话让王远恍然大悟，由于疫情影响，人们戴口罩，女性对口红的需求也减少了。
事后，王远也注意到，周围女同事的美妆种草，已经从推荐口红转向了推荐眼影、眼线笔、眉粉和指甲油的种草，大家一致的心态是：口红难买，怎么能浪费在口罩后面；口罩更难买，岂能蹭上口红？
早在二战时期，素有“女生买口红，是在拯救经济”的说法，而因口红诞生的“口红经济”也被视为反应经济的缩影。
但显然，新冠疫情是一场完全不同的危机。
可以预测的是，如果疫情长期下去，全球都保留戴口罩的习惯，在大环境的影响下，未来口红的产品线将发生巨大的变化，“口红经济”也将被替代。
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口红经济
“口红效应”的说法，要追溯到二战时期，经历了大的时局动荡后，女人们需要靠美的追求来增强信心，因此各式各样的风尚都在彼时百花齐放，像香奈儿粗花呢大衣、铅笔裙、丝巾等等。
而所谓的“口红效应”，是指每当经济不景气时，口红的销量就会抬升。
这并非毫无根据，从2008年美国金融危机时，“口红效应”就曾得到过验证。彼时，金融业损伤惨重，裁员、失业、企业破产，可唯独化妆品行业欣欣向荣。欧莱雅在2008年上半年的销售额还逆势增长5.3%。
此外，30年代经济大萧条同样印证了经济不好时，口红销量会抬升。
这被称之为一种“由于替代效应大于收入效应”而引发的现象。
当消费者的收入和对未来的预期都在降低时，首先削减的是大宗商品消费，因此，奢侈品、房产、车等商品在今年的销量都在减少，反而“低廉的非必要商品”被打开一片天。
其实，这并不能说明经济形势和口红销量之间真的存在必然的因果关系，只是通过日常现象观察得出的结论而已。
就像“义乌指数”反映的是义乌小商品的售卖前景，也在一定程度上反映了国际大势的走向，比如在2016年美国大选中，“义乌指数”押对了宝，因此一战成名。
“义乌指数”和“口红经济”一样，比起其他权威但枯燥的指数，这些指数听着更加通俗些，传播度也更广。
而口红的实际销售数据相比疫情之前已下降不少。
2020年12月14日，日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了2020年1至10月日本全国约4000家超市、便利店、药妆店等的销售数据，并与去年同期进行了对比，按销售额的下降幅度进行了排名，结果显示，口红排在第一名，销售额仅为上年的44%。
麦肯锡也估计，全球美容行业的收入在2020年可能会下降20%~30%。在美国，如果今年晚些时候疫情反复，则下降的幅度可能会高达35%。
不止是口红和美妆，在2020年1~9月份，中国社零整体-7.2%的负增长，着实表现不好。
尽管使出了“减税、发消费券、号召直播带货、提倡地摊经济”等浑身解数，但效果一般。从结构上看，社零包括商品零售和餐饮收入两部分，拖累整体社零的依旧是餐饮收入，前9个月平均-23.9%的增长率，远比预期差很多。
另外，在商品零售上，行业分化也十分严重，尤其金银珠宝，汽车和服装甚是惨淡。
毕竟消费的刺激，是自下而上的，想要激发内需还需要更长的时间。
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疫情与口红
如果在疫情之前，王远用一支口红就能容易地哄好女朋友。
有人说，口红就是女人的枪，就算不打算上战场，也应该准备一把好枪。
而在国际间谍博物馆至今还藏着一支1960年代中期、从克格勃特工手中获得的4.5毫米口径的单发手枪。这是一种用于暗杀的最佳武器，可它被做成了口红形状，于是人们一度把这枚手枪称作“死亡之吻”。
在现在的消费社会中，口红又被夸张到就算把番茄酱挤在手上，都会有网友来求色号，都市丽人买口红，家里要是没囤上几十支就是“男朋友不够爱你”，出门不带个三五管就是“你不够爱自己”。
前两年，口红市场火爆到什么程度？
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