|
如雅诗兰黛第七代小棕瓶精华，75ml价格为995元，天猫官方旗舰店的价格是1550元。兰蔻400ml的粉水，售价为310元，其天猫官方旗舰店为430元，折扣算下来的话，大约在7.2折左右。此外，在免税城还有全场的三件八折的优惠，折上折算下来，每一件产品和正规渠道的价格比起来是5.5折左右，将近便宜了一半。
2019年海南4家免税店线上销售不到10亿元，2020年线上销售则超过50亿元，同比增长四倍多。
三亚国际免税城将线上和线下进行了很好的结合，APP上经常推出一些优惠券可以使用，如一支YSL口红，专柜售价是330元，而在三亚国际免税城直接卖230元，领了APP上的免税城购物券立减50元，等于180元就可以入手。
在营销上面，三亚国际免税城也在联合品牌一起积极扩大知名度，2020年双十二当天，雅诗兰黛在三亚国际免税城发布第七代小棕瓶并揭幕快闪店，杨幂、李现、宋祖儿共三位品牌相关代言人及大使都到场参加，雅诗兰黛还推出仅在中免免税店销售的独家套装。
03
免税店变成“代购者天堂”
是否需要严监管？记者在三亚国际免税城看到，除了正常的游客之外，有大部分是从事“代购”的人员。
有人说，三亚国际免税城已经成了“代购者的天堂”，相较于香港和韩国代购，进出三亚的手续更加便利，另一方面则是三亚国际免税城的产品齐全，基本上能满足大多数消费者的需求。现场的“代购”人员，在忙碌的购物中，显得专业而又有序，他们能快速地找到自己需要的产品。
一位“代购”人员告诉记者，几乎每个月都要来一趟三亚。“太方便了，几个小时之内就能把所有需要的产品购备齐全。”她透露，爆款的需要更大，如果想买到香奈儿、迪奥、Tom Ford等品牌热门色号的口红，只能看有没有运气碰上。三亚的免税店让“代购”变得更为便捷，却也让渠道商略有隐忧。
有渠道商认为，随着免税店越开越多，对美妆市场最大的影响就是“水货”大行其道，进一步冲击国内的行货市场。“所谓水货，并非假货，而是指未交税的产品。免税店的产品，消费者自行购买使用，这没问题，如果由消费者购买之后流入市场二次销售，从本质上来说是未交税的，就属于走私品，是水货。
”该代理商谈道。根据《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》中规定，已经购买的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场再次销售。
也就是说，目前的免税代购以及渠道商大宗采购，都是不被允许的。除却代购之外，该代理商认为其中一部分货品几经周折应该最终是流入了国内的二级市场。他认为，“近几年在线下大肆开花的纯进口品店，其中就有不少货品来源于此。”他还直言，现在国内不少县城化妆品店，都在卖一些大牌产品，“这些品牌官方不提供给CS渠道，店里的产品哪里来的，大家都心知肚明。
可以说，几乎都是水货，货源相当复杂。”纵观疫后的全球市场，普遍出现一定程度的低迷，海南免税店的逆势增长，对于拉动内需来说，确实是积极的信号。但若不加严管约束任由免税店的产品，流入分销领域，扰乱了市场的原有格局，这对美妆市场而言，并不是一个良性的现象。
来源：化妆品财经在线 张钊 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
