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海南的免税店越开越多，2021年1月将突破10家，美妆生意也越做越大。在动辄几十上百亿的蛋糕背后，将如何影响国内美妆市场？
近日，中免海口美兰机场T2航站楼免税店正式开业。此前，三亚海旅免税城、三亚凤凰机场免税店和中服三亚国际免税购物公园等三家离岛免税店也同日开业。
此外，海控全球精品（海口）免税城、深免海口观澜湖免税购物城也将于2021年1月开业。届时，海南离岛税店总共达到10家。独家经营的免税店时代结束，中国离岛免税市场走进了一个百花齐放的春天。
日前，《化妆品财经在线》记者在海南实地探访了三亚国际免税城，美妆品类在这里呈现出哪些变化？海南免税店的发展，又将如何影响国内美妆市场？
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新政策刺激免税销售大幅增长
据世界免税协会数据显示，2019年中国人消费了全球40%的免税品，其中境外购买免税品整体规模超1800亿元，但同时期的中国免税市场的销售额却只占全球免税销售份额的8%。贝恩公司与天猫奢品联合发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，中国境内奢侈品市场被认为有四大增长引擎，“海南离岛免税购物”就是其中之一。
免税店的年轻消费者正在增多，15到30岁的群体正在为中国免税市场注入非常大的空间。记者在海南三亚国际免税城看到，在美妆产品上，海南的免税店渠道正在取代日韩成为新的代购场地。
随着免税店在渠道的竞争力变大，其得天独厚的品牌优势，也在改变着部分消费者的消费习惯。
三亚国际免税城位于海南省三亚市海棠区，分为A区和B区。A区上下两层有300多个国际知名品牌，美妆产品主要是在A区，欧美、日韩以及其他小众品牌一应俱全，如雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、兰芝、悦木之源、植村秀、倩碧、魅可、娇韵诗等等。
此外，还拥有不少彩妆品牌，部分如阿玛尼彩妆、博柏利彩妆等一线品牌，更是首次进入中国免税渠道。据海南省商务厅数据显示，2020年以来，海南4家离岛免税店总销售额超过315.8亿元，购物人数340.1万人，共购买商品1906.1万件，购买商品数量同比增长130%。
有分析认为，一是出境旅行因疫情受阻，二是2020年7月1日正式实施的离岛免税新政。2020年7月，海南对离岛免税实施新政，免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，离岛免税商品品种由38种增至45种，取消单件商品8000元免税限额规定。在时间上，更是为购物者作了精心的考虑，此前机场提货需要在24小时之前完成购物， 新政策之下只需提前6小时即可，无疑是为购物者的冲动消费留下了更多的缓冲时间。
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价格优势明显
热门美妆产品供不应求随着海南免税店的快速发展，现在游客去海南旅游，惦念的已经不只是椰子树、阳光、沙滩，还有免税店。
三亚国际免税城工作人员告诉《化妆品财经在线》记者，国庆黄金周或者免税店开业的时候是人流最多的时候，消费者在商店开门之前就已经在排队了，有的店面每天接待了三万多位消费者，可以说离岛免税极大释放了中国消费者的免税消费需求。对比时下几款美妆爆品，三亚国际免税城在价格上优势很大。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
