这一说法即意味着,商品如若宣传“全网低价”,则需携带证明材料。未能携带证明材料而直接宣称者,将会如唯品会等平台一样受到处罚。
而今年以来,随着直播带货的兴起,“全网低价”“全网最低价”的比拼不绝于耳。
早在今年6月,中国商业联合会官网发布了一则关于《视频直播购物运营和服务基本规范》(下称规范)团体标准征求意见和通知。《规范》指出,视频直播购物出镜者需严格遵守《中华人民共和国广告法》相关规定。而广告法明确规定:广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。显然,直播间不能再进行“全网最低价”式叫卖(详见《重磅丨首部直播电商规范拟7月执行,“全网最低价”违法!》)。
此次处罚也给出了警示,未来监管部门对于“全网低价”的宣称监管将会越来越严。
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线上全方位监管时代来临
今年以来,包括市场监督总局在内的多个部门,曾分别出台了针对电商卖货的规范性文件,从主播到商品,再到商家纳税等进行了全方位的严管。
例如,于今年7月1日正式施行的《网络直播营销行为规范》(中国广告协会发布),对网络直播营销行为进行了全面规范。其中重点指出,主播需亮证亮照经营,并首次对直播间提出要求,直播间的设置、展示属于商业广告的,应当符合《中华人民共和国广告法》规定(详见《重磅丨首部直播营销规范7月起执行,这种直播间违法!》)。
又如,市场监管总局出台的《关于加强网上销售消费品召回监管的公告》,则针对商品品质进行约束。公告提及,发现网上销售消费品存在缺陷的,生产者应当立即停止生产、销售、进口缺陷消费品,通知其他经营者停止经营,并按《消费品召回管理暂行规定》的要求立即实施召回,不得隐瞒缺陷。
此外,国家税务总局于日前发布《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告,则说明电商全面征税时代的到来。此次公告提出,国家税务部门将在6个月内完成电商税收数据的升级完善,这意味着,未来店家直播带货的交易数据将直接与监管部门共享,无法再“暗箱操作”。而因为电商征税是按照账户产生的流水交易纳税,而不按实际销售额,因此,“刷单”“数据注水”等乱象,有望得到遏制(详见《电商全面征税!刷单/注水将无处遁形》)。
一位业内人士表示,在以往的众多促销、宣称不合规的处罚案中,重点向品牌和主播“下手”,而此次处罚对象则罕见地向电商平台动刀,“将给所有在该平台销售的品牌商家一个警示,这样更有利于全面肃清乱象,快速建立良好的秩序。”
在电商发展迅猛的当下,监管部门从多个维度强化监管,无疑是产业向好的强信号,只有在监管中规范发展,电商才能真正迎来好时代。
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