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11月中国购物中心运营商发展指数TOP20报告

  除抓住双十一风口促销外,部分购物中心运营商月内继续进行轻资产输出和发力项目打造。

  观点指数 11月,随着电商购物节“双十一”的到来,购物中心运营商旗下项目也纷纷借助这一风口,推出了“双十一”相关优惠活动,通过线上线下并行的方式,促进消费。

  与此同时,以轻资产输出为主的购物中心运营商代表,万达商管、宝龙商业、星河商置等本月均有新项目开业。

  除新项目入市外,月内还有部分升级改造完成的项目亮相,上海港汇恒隆广场、上海新天地时尚I购物中心都是表现较为亮眼的项目,升级改造后的竞争力和价值都有较大提升。

  新项目投资方面,宝龙商业和协信商业月内都签约了新项目,轻资产输出再下一城。而光大安石则发布了其最新产品线Art Park大融城,踏上升级谋变之路。

  华润万象生活稳居第一,万达新城扩张迅速

  月内,购物中心运营商们以推出自持或轻资产输出新项目入市为主,高端定位的项目也在升级改造入市后全面开放。

  总体而言,不同发展模式的企业当下的重点有所差异,以轻资产输出和快速扩张为主的企业月内新开业项目较多,而以自持和运营为重的企业则表现得更为稳健。

  在11月中国购物中心运营商TOP20榜单中,华润万象生活位居第一,其已于港交所上市,旗下在管购物中心面积数量庞大,此外还有不少已签约项目尚未开业,无论是现有规模或是未来发展都位居行业前列。

  此外,为母公司商业物业提供运营服务的华润万象生活,月内购物中心部分所能获得的收入亦较为可观。据华润置地营运数据显示,投资物业于11月实现租金收入约14.7亿元,按年增长37.3%;前11月累计实现租金收入约114.2亿元,按年增长2.6%,已超百亿租金收入。

  排名第二的万达商管,月内旗下遍布全国的万达广场贡献不少收入,此外继续在轻资产输出方面有成效。月内共开业8个万达广场项目,新增在管购物中心面积96.28万平方米,在一线城市深圳更开出了第一个万达广场项目。

  拿下第三的恒隆地产,旗下上海港汇恒隆广场于月内完成升级改造。优化后的上海港汇恒隆广场,推出以主题品牌系列为主的经营组合,汇集国际奢华时尚品牌,并进一步巩固商场的高端定位。

  而改造期间的港汇恒隆广场项目,部分已完工区域继续营业,且客流动线和入驻品牌都有很大优化,这也使得整体项目竞争力得以提升。据了解,截至2020年6月30日,尽管当时该项目仍在进行最后阶段工程,但租赁收入已同比大增15%至4.53亿元人民币,从侧面反映出升级改造工程所带来的商业效益。此外,其他各大城市的恒隆广场项目疫情至今恢复良好,销售额继续有所增长。

  新城控股则延续上月的开业势头,名列第四,本月继续开出8个吾悦广场项目,在接下来的12月预计还有11座吾悦广场推出。据了解,按照规划,新城控股2020年全年计划新开业吾悦广场30座,到年底累计开业数量达93座。

  但实际上,新城控股旗下吾悦广场目前还是采取重资产为主、轻资产为辅的模式。虽然自持资产能获得最大比例的租金输入,但在快速扩张上始终有瓶颈,因此未来应该会寻求轻资产输出上的突破。

  目前轻资产输出较为活跃的还有宝龙商业,自上市以来持续发力轻资产输出,截至2020年12月1日,己获取管理商业项目总数114个,其中在营管理项目63个,己签约管理商业总建筑面积近1110万平方米。

  社会消费稳步回升,升级改造项目竞争力增强

  11月,社会整体消费环境继续延续上月的良好势头,社会消费品零售总额录得351415亿元,同比下跌4.8%,相比上月提高了1.1个百分点,消费者依然展现出较强的消费需求。

  与购物中心关联度比较高的商品零售月内录得34534亿元,同比增长5.8%;而餐饮收入则为4980亿元,下降0.6%,虽然略有下降,但幅度不大,属于正常范围。

  数据来源:国家统计局,观点指数整理

  整体向好的社会消费环境,无疑给新项目入市带来信心。

  11月全国各地共有38个新项目开业,总体量达393.7万平方米,相比上月,无论是数量还是体量都增加不少。其中,以万达商管、新城控股、宝龙商业等为代表的购物中心运营商月内有不少新项目开业。

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