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今年最火的消费新秀，泡泡玛特算一个。
毛利超60%，复购堪比医美，坪效高于海底捞。IPO后，市值超过1000亿港币，85后创始人王宁身价超500亿港元。
泡泡玛特在商业上的独特成功，让属于亚文化的潮玩第一次闯入大众的视野里，引起了广泛的讨论。59元一个的盲盒，不算太高的价格，也将潮玩带到了普通年轻人的生活中。
但如果将泡泡玛特放在更庞大的潮玩市场，他的品牌定位更像是平价品牌优衣库，靠着符合大众审美、低客单价、高SKU，迅速打开大众的市场。
潮玩，是潮流玩具的简称，也被称为艺术玩具或设计师玩具，最早萌芽于90年代的日本以及香港，随后风靡于欧美等地区。潮玩类型主要分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型和 BJD娃娃。
泡泡玛特成功上市，像是一根引线。资本的火焰从此一路燃烧蔓延，照亮了一个五光十色的潮玩世界。孤单的成年人在其中自得其乐、抱团取暖：萌妹抱着BJD娃娃、直男爱手办、大孩子抽开一个又一个的盲盒。
放眼整个潮玩赛道，市场仍处于高速增长阶段，招商证券研报中预计，2022年中国潮玩市场规模达550亿元。安信证券研报预期，2024年将达人民币763亿元。
根据弗若斯特沙利文的报告数据，头部玩家泡泡玛特在中国的潮玩市场中也就占据了8.5%的份额。
剩下的91.5%潮玩市场，更像是湖面下的庞大冰山，静默地隐藏在大众看不见的角落。
大孩子买出来的产业
成年人对潮玩的疯狂，由来已久。
1999年，加拿大设计师KAWS和日本潮流品牌Bounty-Hunter合作推出潮玩“同伴Companion”，限量发售1500个，迅速脱销。这款“XX”形双眼小人儿玩偶在二手市场上的竞拍价一度达到两千美元，从此潮玩热开始向全球蔓延。
这些小小的潮流玩具征服了众多追逐时尚的明星网红。林俊杰在台北的豪宅里堆满了各类限量版手办，总价值加起来就超过千万。权志龙、黄子韬、黄宗泽、陈冠希等明星也对其爱不惜手。
手办圈里一直流传着一句话：宅男一面墙，北京一套房，反映的就是手办价格高昂得让人咋舌。
在淘宝上以有a名的“积木熊”和“HotToy钢铁侠”作为关键词搜索，可以看到“积木熊”的价格主要在200～300元之间，而HotToy的正版手办主流价格在2000~6000元。另外，售卖这些手办主要是一些小的私人商家，且货源有限，经常断货。
正版手办的供不应求，商家处于强势的地位。一位出售该手办的淘宝卖家告诉「电商在线」，经典的手办根本不愁卖，被认为是一种收藏品。
但客单价如此高昂的手办，购买的过程却十分随意，发出之后不退不换，如果产品在运输途中有明显的磕碰，买家也只能默认。“这在行业里是算是一条潜规则，大家会把收到有细微瑕疵的手办称为‘中奖’了。”该淘宝卖家表示。
面对如此强势的卖家，漫威手办收藏者小王认为这很正常，自己之所以愿意购买价格如此高昂的手办是因为：“一分钱一分货，hot toy的手办不仅面部制作精美，关节精巧，还有很多可玩的空间。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 潮玩 |
