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渠道“回流”。
今日（12月8日），国际知名化妆品品牌伊丽莎白雅顿正式入驻杭州武林银泰。
品观APP发现，即便在疫情影响下，唱衰线下的声音此起彼伏，但不少美妆品牌却在加大对线下的布局，首店、首柜等层出不穷。据不完全统计，今年以来，已至少有22个美妆品牌在线下开店/开柜，不仅包括了欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际美妆巨头旗下品牌，还有双妹、完美日记、冰希黎等国货品牌。
种种迹象似乎都在表明，美妆品牌正在掀起新一波线下开店潮。
01
承包一线城市顶流商圈
中国市场对国际大牌的意义不言而喻。近年来，随着中国成为全球第二大化妆品市场，对不少美妆企业而言，在中国市场的表现，几乎决定了它们的业绩走向。而在不断入驻天猫、京东，强化线上布局的同时，对线下渠道的拓展，也成为它们今年的发力点之一，尤其是在一线城市和新一线城市的购物中心和百货。
由用户说、新零售智库、进击波财经联合发布的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲，6月比1月平均增长243.74%，赫莲娜HR表现尤其突出，增长最快。
在线下，以银泰为代表的百货/购物中心渠道，也推动了高端奢华美妆品牌迅速回暖和实现业绩增长。即使是在疫情影响的上半年，银泰百货内高端品牌仍持续大幅增长，同比增幅达到30-50%，尤其是以护肤为主打的高端品牌，如Sisley、LA MER、娇兰、POLA、SK-II、CPB、HR等成为上半年同比增长幅度突出的TOP10品牌。
这样的表现，与各大品牌加速线下布局不无关系。据品观APP不完全统计，今年以来至少有22个美妆品牌在线下开店/开柜，其中，定位高端化的品牌至少有10个。
从门店区域分布来看，上海、广州、深圳等一线城市是美妆品牌开设线下店/专柜的首选地。在上述统计的22个品牌中，有14个品牌分别在这三座城市开店/开柜。
而在地段的选择上，它们瞅准的均可谓是当地“顶流商圈”，如上海新天地、广州天环广场和正佳广场等商圈。也就是说，美妆品牌门店选址不仅看中落地城市的消费实力，也重视商圈所形成的美妆市场辐射能力。商业环境、交通便利、消费更聚集的中心城市，往往是它们重点布局的市场。
02
发力“首店经济”，撬动线下市场
当下，虽然电商成为部分美妆品牌提振业绩的重要渠道，但在线下渠道，品牌“首店”依然频频亮相，在上述统计的22个品牌中，至少有10个品牌开出了中国首店/亚太首店。
通常来看，这些 “首店”，均打出了“旗舰店”“概念店”等概念，而在“首店”背后，则是新品首发和新形象展示的标签，也是品牌转型升级和门店创新的表现。如，美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆全球首家香水主题旗舰店等，定位、功能与特性让人耳目一新。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞曾表示，首店背后折射的是首发经济的首创精神，不仅致力于为消费者带来更丰富的全场景消费体验，还能助力消费提质，进一步释放消费潜能。
对品牌来说，线下首店创造了更多与消费者互动的机会，品牌将更多的新兴美妆消费体验和理念带给了消费者；而从百货/购物中心的角度来看，引入首店也是突出美妆品牌独特性的良方，可以有效避免品牌门店重复度过高的问题，倒逼品牌在门店上进行创新，使“首店”带动客流。
此外，还有一大批美妆品牌也在蓄势待发，新的美妆商圈即将形成。如，将于12月12日开幕的武汉K11购物艺术中心，也将成为“美妆首店收割区”。据悉，欧珑华中首家概念店、玛莉娜中国旗舰店、雅诗兰黛全国最新形象店、澳魅华中首店、伊诗贝格华中首店、柔俪兰华中首店、怡丽丝尔全国最新形象店、雅萌华中首家直营店、奥伦纳素华中首家概念店等将集中亮相。
03
四大特色释放线下势能
从门店特色上来看，目前已经开业的美妆品牌线下店，普遍有四大特色。
“高端化”是普遍趋势
从店铺定位、装修风格等多个维度看，“高端化”是今年布局线下的美妆品牌店铺呈现出的普遍趋势。
兰蔻亚洲首家旗舰店就结合巴黎铁搭、北京天坛、玫瑰、水晶圆柱以及透明琉璃瓦等多种元素，打造了一个极具品牌调性又华光溢彩的现代化高端美妆店；TOM FORD位于广州天环广场的“全球最大美妆精品店”，采用超高的华丽挑空吊顶、白色大理石陈列面，使整店都透着精致摩登的奢华氛围；于今年6月同步开业的KILIAN凯利安和Frederic Malle馥马尔香水出版社香氛精品店，分别采用复古金属和巴黎公寓式的独特设计，尽显“贵族”气质。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
