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奥兰诺品牌天猫旗舰店内，在售燕窝产品只有一款“黄金燕窝保湿补水护肤礼盒”，但在国家药监局化妆品备案系统中，没有该产品的任何备案信息，涉嫌未备案先上市。
在国家药监局化妆品备案系统上，婉丝品牌备案的燕窝相关产品只有两款，分别为“海洋燕窝控油清爽面贴膜”和“海洋燕窝保湿水活面贴膜”，但在其天猫旗舰店内，这两款产品均无售卖，而在售的海洋燕窝系列产品如浸透控油洁面膏、柔和舒缓洗面奶、幻彩无暇BB霜、舒缓调理修护霜等16款产品，却均无备案。其中“海洋燕窝美白修护滋养水”，宣称的批准文号“国妆特字G20151198”，对应的产品实为“婉丝亮白滋养面贴膜”。
此外，韩国品牌I.Skin Focus在国家药监局化妆品备案系统上显示产品均“已注销”，但在香港卓悦海外旗舰店内该品牌产品“燕窝胶原保湿滋润面膜”仍在售卖。
张冠李戴，涉虚假宣传。
除了备案异常，在宣传上，不少打着燕窝概念的化妆品，也有打擦边球的嫌疑。
比如，婉丝品牌天猫旗舰店在售的16款名字含“燕窝”的产品，在实际宣传中重点强调的成分是棕榈果、芦荟等，而非燕窝相关提取物。
无独有偶，在澳兰黛天猫旗舰店内搜索关键词“燕窝”，弹出的产品为“澳兰黛孕妇护手霜专用天然可用燕窝滋润保湿补水怀孕期哺乳期”，但从该产品宣传主页面的介绍信息来看，对应的实际品名为“山羊奶特润护手霜”，主要成分为山羊奶提取物、椰子油、蜂蜜。在国家药监局的备案系统中，该产品批准文号沪G妆网备字2019021277对应的备案产品也为“澳兰黛山羊奶特润护手霜”，成分列表中没有燕窝相关的信息。
03
是智商税还是真有效？
在国内最大的中药材价格信息平台“康美中药网”上，12月1日“密盏4A”级（燕窝分1A-6A不同的等级）燕窝的报价为13600元/千克，且近半年价格稳定。也就是说，一般中低等燕窝的价格为13.6元/克。
而从零售价来看，燕窝概念化妆品并没有那么高不可攀。比如，澳兰黛“燕窝柔润护手霜”零售价为9.9元/50g还包邮，SNP海洋燕窝补水面膜零售价为99元/10片。
“做提取的话，不一定需要’盏燕窝’，用碎燕窝就行，当然也不排除以次充好的现象，1688上几块甚至几毛钱的‘燕窝’比比皆是。” 一位化妆品研发人员如是说。
不过，燕窝的养生圣品地位由来已久，即便2011年的“毒血燕事件”引发了“吃燕窝不如吃鸡蛋”“吃燕窝就是在交智商税”的质疑，也未动摇其神坛地位。
而在行业人士看来，燕窝在化妆品领域的大量应用，“与消费者追求妆食同源的出发点有关”。
也有化妆品研发人员直言不讳，“品牌加燕窝纯粹是为了迎合成分党的需求。燕窝的功效消费者都清楚，不需要市场教育，不像玻色因、烟酰胺需要大力推广。”在他看来，“燕窝本身是唾液酸，燕子的口水。燕窝化妆品的功效宣传，是企业投消费者所好的结果。”
从事化妆品定制生产多年的行业资深工程师朱梓则认为，“燕窝成分对美颜肯定是有一定功效的，但含量不一定越高越好，配方本来就讲求比例平衡和配伍性，化妆品的功效要看配方整体性功效，而不是单看燕窝的效果。”
一个月后，《化妆品监管条例》将正式实施，化妆品行业也将迎来最严监管。功效评价等体系，有望让化妆品的功效宣称进入更为规范的阶段。“在功效评测方面，企业需要更详细的功效测试报告，很多小原料公司在推广层面的难度系数估计会增大。” 刘兴才表示。这意味着，在新的监管机制下，“美白”“祛斑”“淡化细纹”等燕窝化妆品功效宣称乱象有望得到遏制。
来自尼尔森的调查显示，燕窝是消费者一直钟爱的成分。如今随着王海打假以及化妆品行业迎来“紧箍咒”，功效再次成为燕窝化妆品的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。
来源：化妆品观察 蔡杏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
