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一波未平一波又起。网红直播带货又现翻车事件，11月27日辛有志在微博就“燕窝糖水”事件致歉，承认存在夸大宣传并承担责任退赔约6200万元。
辛巴承认夸大，只是问题燕窝的冰山一角。促使辛巴“认罪“的“职业打假人”王海就表示，他并不是针对网红，而是告诫消费者燕窝一直在收“智商税”。
一石激起千层浪。辛巴自创彩妆品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窝概念的产品，涉嫌未备案先上市。目前已备案，MRSIMBA天猫旗舰店和淘宝品牌店内所有燕窝相关产品均已下架。
多种因素之下，“燕窝”的蝴蝶效应从食品界蔓延至美妆界。虽然目前燕窝是否有养生功效尚无定论，但关于燕窝化妆品是否在收割智商税的话题，在微博上引发热议。
01
母婴产品/面膜成燕窝概念重点领地
燕窝，在化妆品界已不是一个新概念。
截至今年12月1日，在国家药监局官方APP“化妆品监管”平台上，“燕窝”相关产品备案数达6060条，以42条之多高于另一养生佳品人参，成了在化妆品应用中较广泛的养生类产品。
从品类来看，母婴产品及面膜成为燕窝类产品的重点覆盖领域。在天猫上，含有关键词“燕窝”的化妆品中，孕妇定制化产品和面膜最为畅销，价格也相差较大。
“化妆品监管”平台显示，知名母婴品牌袋鼠妈妈有关燕窝的单品有75个，几乎囊括所有细分类目，既有洁面奶、水乳、眼霜等护肤系列，也有粉底液、气垫、隔离乳等彩妆系列，以及沐浴乳、护发素、洗发水等洗护系列。其天猫官方旗舰店最为畅销的产品是“燕窝鲜润滋养6件套”，月销1万+，并入选天猫“高端孕妇面部套装榜”第一名。
另一个因燕窝产品获得青睐的是母婴洗护品牌澳兰黛。品牌天猫旗舰店显示，从卸妆水到护发素，从身体乳到面霜，累计有24款产品含有“燕窝”成分，其中明星单品“燕窝滋养乳液6件套” 月销1万+，已累计销售75万+套。
除此之外，面膜成为燕窝类产品的重点布局领域。
袋鼠妈妈天猫旗舰店另一款月销1万+的明星单品是“燕窝鲜润面膜”，位居该店面膜热销第二名，并入选天猫“孕妈面膜榜”第五名；SNP在“化妆品监管”平台上显示有燕窝产品37个，其中面膜类单品就有8个，明星单品“海洋燕窝补水面膜”天猫旗舰店内月销1万+，累计销量超800万片；屈臣氏天猫旗舰店共有燕窝滢亮水光系列、燕窝皙白沁润系列共33个单品，其中销量第一的是“燕窝皙白沁润面膜”，已累计销售超过1700万片。
燕窝面膜的热销，让一众化妆品品牌趋之若鹜。目前，御泥坊 、一叶子、我的美丽日记等品牌天猫旗舰店内，在售燕窝相关产品有且只有一款，均为面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲缇、琪雅、翡诗妮等，上市的燕窝相关产品也有面膜。
除了天猫，燕窝化妆品在其他平台上也备受关注。小红书上 “燕窝护肤品”、“燕窝面膜”相关种草笔记均超过4万篇；京东上，在售的“燕窝护肤品”有5967个商品，而“燕窝面膜”就有5099个，部分面膜月销超万件。
之所以各品牌都盯上面膜，在广州瑞誉化工科技常务副总经理刘兴才看来，“主要因为面膜中精华液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易带来好的销量。”
02
涉无备案先上市、虚假宣传
燕窝化妆品市场乱象横生
值得注意的是，在燕窝化妆品源源不断问世的同时，产品无备案、涉嫌虚假宣传等乱象也层出不穷。
无备案或备案信息异常产品泛滥。
品观APP发现，涉嫌无备案先上市的乱象，在燕窝化妆品市场并非个例。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
