究其原因,是因为一人食餐厅在餐饮领域就是一个“伪需求”!
1、小吃、快餐遍地开花,几乎“堵”死了一人食餐厅的路
在讨论一人食之前,我们先考虑一下用餐场景的问题!
一个人出去吃饭,基于什么样的状态才会去正餐厅一个人吃饭?满大街花样百出的快餐店、商场里上百家的小吃店难道不“香”么?甚至现在还流行很多的60平米,人均70元的“小精灵”店,这些都是大部分一个人出来吃饭的绝佳选择!
因此,一人食的市场是为了解决一个人来吃正餐的需求,比如一人份火锅、烤鱼,这个市场有肯定是有,但是很小众,像海底捞一样推出单人火锅,但都是基于原有的客群做增值,而没有带来新的客人,因为很少新顾客会因为你推出了单人火锅来吃饭。
单人火锅有吗?有,呷哺呷哺,但是它归根结底还是快餐式火锅!
所以,一人食餐厅虽然有市场,但是想和满大街的小吃、快餐抢人,目前看起来是不现实的,一人食想真正成为一个餐饮大赛道,似乎还欠点火候! 2、一人食≈正餐快餐化,最终的归宿还是快餐!
一人食餐厅之所以会引发大家的讨论,确实是抓住了一个需求:年轻人,一个人也想吃大餐!
但是,仔细想想,一人食如果真想做成连锁,那么和正餐快餐化有区别么?
比如说渝是乎把酸菜鱼变小,做成了快餐,瞬间吸粉无数;再比如犟骨头,把东北炖大骨头做成了快餐,现在已经全国开400多家店;甚至芙蓉树下冒菜就是把火锅变成了一人食,号称一个人的火锅……
可以说,一人食几乎就等于正餐快餐化,所以就还是逃不出快餐赛道,根本不是一个单独的概念,最多算是快餐的分支!
3、玩概念>玩产品,网红一人食餐厅重在社交!
现在市面上也有很多十分火爆的一人食“网红”餐厅,比如在抖音上火爆的一塌糊涂的筑底食堂,其实就是借用日本一兰拉面的概念,在格子桌中间放上隔板,一面做男生、一面做女生,打造邂逅的场景感!
这样的餐厅火么?火!高峰时期排队100多桌!
但是这样的餐厅能大规模的复制,成为新模式么?未必!
毕竟这类的网红餐厅虽火爆,但是火的都是社交、甚至相亲这样一种场景,很多人奔着社交目的,连餐厅到底是卖什么的都不知道,就直接去打卡!
当然这样的餐厅属于特色了,复购率可能并不是其追求的,所以玩概念多于产品了!
小结:
说一千道一万,现下餐饮竞争如此激烈,大家都在寻找突破口,所以“一人食”概念一出引发讨论。
但是不管是什么赛道、什么品类,最重要的始终都是市场需求,脱离了这个核心,不管是“几人食”,都玩不灵!
来源:职业餐饮网 孙佳瑶 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 餐饮 |