近年来，推出周边产品似乎已经成为各品牌的共识。
喜茶做起了“杂货铺”，在2018年推出69次、近100种周边产品。
除了星巴克、喜茶等玩转周边衍生品的大户，以及将衍生品卖成传说的潮牌supreme，中国本土也有越来越多的品牌正在将衍生品玩得风生水起。
比如，肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜，大白兔联手美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，雅诗兰黛卖起奶茶，可口可乐进军彩妆，老干妈卫衣荣登纽约时装周等等。
为什么品牌们接二连三推出周边产品？今天，我们就来扒一扒这些品牌“不务正业”背后的营销逻辑。
花样百出
推周边似乎成为品牌共识
“周边产品”这一概念最早是从动漫、游戏产业中衍生出来的，品牌周边产品即以品牌元素为载体，对其周边的潜在资源进行深度挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。
如今，品牌周边不再只是停留在动漫、游戏领域，打造品牌周边产品已然成为各行业的共识和品牌主的标配。
说到周边联名，第一个要提的自然是星巴克。
从1997年开始，每年圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，杯子已经成了星巴克的一种标志性文化，在无形之中也提升了品牌的粘性。
可以说星巴克把“周边产品”衍生为自己的一条产业线，成为了星巴克文化重要的载体。尤其在特定时期推出的几大系列周边：城市限定款、季节限定款、合作款等，让人印象深刻。
在这些周边产品的设计创意上，星巴克没有走其他品牌的路线，而是将咖啡文化的咖啡杯做到极致，不断为咖啡杯进行品牌赋能，在粉丝群体中形成一种独特的企业文化。
喜茶也是周边营销的“专业户”。
据统计，2018年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产品，成为了一个活脱脱的杂货铺。
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并且每次喜茶到新城市开店时，都会推出相应城市的限定周边，瞬间拉进了与消费者之间的距离。
现在茶饮市场竞争激烈，喜茶每次都能交上一份不错的成绩单。这都是因为喜茶紧跟时代潮流的发展，在提升产品品质的同时，也在衍生出喜茶的周边产品，不断地丰富品牌形象，赢得当下年轻人的欢心。
事实上， 品牌出周边已经不是一两天的事情了，除了喜茶和星巴克，爱马仕、香奈儿等奢侈品大佬们也开始“莫名其妙”的出周边。
比如，香奈儿出自行车，爱马仕卖麻将。
此外，还有如腾讯视频推出的即刻电音系列；老干妈国潮行动中推出国潮女神系列；QQ推出了20周年纪念版；饿了么推出的快乐肥宅系列；以及OPPO推出的“橙”意无限系列等。
由此看来，这种玩法已经成为一种行业共识。尤其是在近两年，跨界风潮的流行，越来越多的品牌加入到这场玩法中，个个都玩得不亦乐乎。
品牌为何热衷于出周边？
当然，在这些品牌中，有玩得好的，也有玩的不温不火的。那么，为什么品牌们依旧乐此不疲的参与其中呢？爆款周边背后有着怎样的“套路”？
1. 全品类提升品牌竞争力，最大化占领消费者心智
推周边其实是品牌全品类战略的体现，周边作为品牌的衍生产品，能够提升品牌附加值，保持在市场上的竞争力，持续占领消费者心智。
如今是一个信息爆炸的时代，用户注意力已经逐渐被分割成碎片。对于品牌来说，用户注意力的分散，意味着品牌的传播越来越难，想要抢占用户的心智，成本也越来越高。
所以，想要在无限的信息流中得到用户的有限注意力，品牌营销就需要多元化的发展。
比如，星巴克极力打造第三空间，并将衍生品打造成为品牌文化传统；奈雪很早就开启了生活方式品牌的打造，在店内引入软欧包为用户提供多元产品线。
2. 吸引受众注意力，提高品牌曝光率
在社交平台飞速发展的今天，品牌营销需要高曝光率去维系品牌在消费者心中的印象，让消费者有需求时对品牌产生第一联想。而品牌花式出周边，由于其新奇性和有趣性，总能在社交媒体上引发话题讨论。
去年，奢侈品品牌爱马仕推出8万一套的麻将，从8月27日开始，爱马仕相关的资讯指数直接从112万飙升到445万，“爱马仕”和“爱马仕麻将”的关键词资讯指数也同比增长375%。
看似简单的话题关键词，因为被高频次搜索，吸引大量的网友讨论，让话题形成一个大众观点的集散地，其巨大的传播功效，正是“周边营销”成为品牌重要营销策略的原因之一。
3. 巧借周边产品搭建沟通桥梁，致力品牌年轻化
在年轻消费者逐渐成为消费主力的今天，品牌想要长盛不衰，个性化、年轻化就成了品牌新的发展趋势。
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