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这也就意味着，仅仅9个月的时候，元气森林估值暴涨273%，成功火出圈。
“智能厨房电器”品牌火鸡电器成立于2017年，以生产餐具消毒机著称。据创始人王强透露，2019财年，公司GMV达到1000万元；今年3月，单月GMV在1000万；正在进行中的天猫双11，1天的GMV达到1000万。
有一种观点认为，新消费品牌的走红或许只是昙花一现，当网红带来的流量光环褪去，缺少产品竞争力和渠道优势的品牌最终将会退出历史舞台。
他并不赞同外界给出的新消费品牌借势“流量红利”的说法。吹雪指出，今天的新消费品牌在进入赛道时都找到了精确的用户需求，是在团队建立了充分的业务机会和共识前提下开始做准备。“我认为今天‘红利’这个词的另一个翻译是‘借势’，借了别人的势在做。而今天我们的新品牌是在造势，这个出发点和这个阶段是完全不一样的。”吹雪说。
价格过高了吗？
电商天使投资人、海豚智库创始人李成东提到，现在的新消费品牌投资，明显是过热了，“趋势没有问题，但价格过高了”。
以去年7月上市三只松鼠为例，作为坚果领域的头部新消费品牌，其在二级市场上受到追捧。数据显示，三只松鼠市盈率（PE-TTM）居同行业可比上市公司之首，在11月5日达到了104.72倍，较22.99倍的发行市盈率（摊薄）增加了三倍多；今年2月上市的另一家新消费品牌——良品铺子，市盈率也达到了80.19，均高于同行业可比上市公司好想你（2.89）和洽洽食品（39.25）的市盈率。
以元气森林为例，有媒体这样算了一笔账：元气森林2019年销售收入接近10亿元，若按照最新估值20亿美金（140亿元）计，其对应的市销率倍数为14倍以上；如果按其今年上半年8亿销售额估算，其市销率倍数则可能在7倍左右。
即使赛道存在一定泡沫，但仍有投资机构觉得，新消费品牌这个“系统化”机会仍然值得一看。
“当年在移动互联网浪潮的时候，也有大家质疑估值过高的阶段，当然也有公司（投资机构）在里面投资是不成功的。但是我们也看到，在那一波浪潮里面诞生非常多优秀的公司、伟大的公司，投资公司真的去击中高回报的成功项目。”孙小萌说。
投出过三只松鼠、信良记、钟薛高、三顿半等一众品牌的峰瑞资本，近日对外发表了对新消费投资的思考。
如果将品牌的成长过程分为0-1、1-10和10-100三个阶段，李丰认为，第一个阶段目前看来相对容易，第二阶段会比以前更难，第三阶段做成一个国际化的大品牌又会比以前（概率）大很多，尤其对于中国品牌。
依靠互联网和资金加持，新消费品牌正在全新的赛道上高速前进，但最终能否跨过1-10、冲向10-100的阶段，还需要企业在现有的时间窗口期不断积累能力、学习迭代。
来源：全天候科技 张超 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 新消费 |
