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十年来，陈宇文第一次有这种感慨。他是美妆品牌完美日记的联合创始人。11月4日，陈宇文出席了天猫组织的一场双11品牌采访活动，并在现场发出了上述感慨，他认为，“今年有太多新品牌出了，这不是一个偶发事件，它一定是背后有一个逻辑支撑的事件。”
完美日记只是这波新消费赛道中的一个典型案例。实际上，整个疫情影响下的2020年，消费赛道都是一道格外亮丽的风景：大量新消费品展露头脚，增长迅猛。
值得一提的是，包括完美日记等5个新品牌在内，前三天交易规模均已超过1亿元，品牌潜力再次得到验证。
过去3年，完美日记估值翻40倍；喜茶于今年3月完成新一轮融资，据传估值“8个月、涨幅8成”。元气森林不久前也被曝正在进行新一轮融资，估值“9个月暴涨3.5倍”。这类故事时不时就登上媒体头条。
自2018年起，一些国产新消费品牌开始崭露头角：时尚彩妆品牌完美日记，在当年天猫99大促中，一举成为彩妆销售冠军，之后的双11又成为天猫首个成交破亿的品牌；主打“精品速溶”咖啡的三顿半，在当年双12做出了仅次于雀巢的销量；新式茶饮“喜茶”凭借获得的4亿元融资，一口气新开100多家线下门店，在行业内刮起了一阵“旋风”……
在不知不觉中，这些品牌成功渗透进年轻人衣、食、住、行的各个方面。
今年资本市场整体趋冷的情况下，新消费品牌投融资势头迅猛。
由于国内新消费品牌仍处在早期阶段，相关企业融资多以Pre-A轮/A轮/B/B+轮为主。上半年，在全部42起融资中，有21起均在这个阶段，占总数的一半。
更有甚者，被称作“十元店”的名创优品，已于10月15日在纽交所成功上市，如今市值近62亿美元；成立仅三年的完美日记，也在10月31日向美国SEC递交IPO申请，喜茶、奈雪的茶两家公司则于9月被曝出将寻求2021年在港股上市。
外界之所以对“新消费品牌”持有较高的热情和关注度，其中一个原因是，他们打破了人们的传统认知。
完美日记是其中一个典型的案例。这家位于广州的公司成立于2017年，最初只是一个名不见经传的小企业。短短三年光阴，完美日记就成长为了国货美妆领军企业。
突出的业绩，也让完美日记获得资本市场的热捧。今年4月初，其被曝出获得约1亿美元融资，公司投后估值达到20亿美元；到了9月底，全天候科技又从接近完美日记的投资人处独家获悉，完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，本轮投后估值达40亿美元。
对于这样的“成功”，外界将其归结为两点：全渠道的营销策略和完善的用户运营，认为完美日记走的是“烧钱换规模”的互联网打法。
陈宇文透露，互联网红利一定会消失，“我们希望做时间的朋友”，更多的做一些不是红利的事情，“做正确的事情，其实时间会是一个复利的结果”。
中国饮品市场可谓是一片红海，前有可口可乐、鲜橙多、王老吉等家喻户晓的品牌，后有喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新式茶饮，竞争激烈程度可想而知。
官方数据显示，2019年618期间，元气森林在天猫卖出226万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”，全网总销量达到323万瓶，总销售额突破1500万元；而到了2020年5月，单月销售额达到2.6亿元，超2018年全年；2020年前五个月，共计售出1.9亿瓶，总销售额达到6.6亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 新消费 |
