近几年，伴随民族自信心的提高，中国传统文化逐渐复兴，并在时尚界、文娱界等刮起一股“国潮风”，这股潮流也迅速蔓延到了餐饮界。在资本和市场利好下，大量国潮餐厅如雨后春笋般涌现。
于是我们看到：
普通的奶茶、咖啡、火锅搭上故宫元素，立马变得贵气、身价倍增；普通的餐厅，弄几个繁体文字、京剧脸谱，就“文气”起来，让人趋之若鹜......
然而，红餐网观察发现，餐饮“国潮风”迅猛发展的过程中，诸如盲目跟风、胡乱跨界、浮于表面以及模仿抄袭的现象也屡见不鲜。
“满大街都是国潮餐厅，这两个字已经被做low了，现在看到国潮就退避三舍。”一位餐饮人不无担忧地对红餐网表示。
餐饮“国潮风”到底是怎么刮起来，又是怎么变味的？餐饮人又该如何做国潮？
01.
政策+市场双重驱动，
餐饮“国潮风”盛行
国潮的流行最早并不在餐饮界，而是在电视、快消和服装等领域。
但餐饮界“国潮风”的出现，时间也不算短，只是当时餐饮人还没有“国潮”的概念，大多称之为“古风”，比如：
2013年底，茶颜悦色首家门店长沙开业，logo就是一个古代仕女，内部装潢是古朴又简洁的新中式，杯身还印上了“千里江山图”等古代名画。凭着独树一帜的中国风，出色的产品和营销手段，坐拥大批忠实粉丝，成为长沙当地首屈一指的“网红”品牌。
同样创立于2013年的广州大龙凤鸡煲，将粤剧本土文化和美食相结合，把餐厅装修成一家戏院，化妆台、舞台、戏服等元素悉数搬进了门店。
除此之外，当时也零星出现了一些或融入武侠文化或古香古色的“江南风”。
可以说，这些都是国潮在餐饮界最早的雏形。
进入2018年，“国潮风”正式被人提出，并在各行各业变得流行起来。据百度指数显示，2018年-2020年，关于国潮的搜索热度不减。
一向对流行、风口极为敏感的餐饮业，也开始闻风而动，动作频频。
小龙坎的成都宽窄巷子店推出了“国潮风”门店，随后其推出以弘扬传承“龙”文化为特色的高端子品牌小龙翻大江火锅酒楼，视觉形象融合了悬龙、红椅、古建筑、园林等，陆续开出成都春熙路店、西安大雁塔店、上海外滩店。夸父炸串，采用“中国制造+特定风格+共同记忆+跨界融合”的国潮打造模式，以中国神火人物夸父为品牌符号。短短两年时间，门店数量发展到近百家，成为小吃界的黑马。
蜀大侠，推出了古风武侠风的火锅店。2019年，瑞幸在西安开出一家唐诗主题店。
此外，不少餐企还从产品、营销、包装设计方面来蹭潮流。比如肯德基推出故宫桶、喜茶联合百雀羚跨界营销、星巴克上线了28款颜值实力双在线的国潮青年系列水杯......餐饮国潮蔚然成风。
据红餐网观察，国潮餐厅蓬勃发展，背后的驱动力量，有政策和市场的双重因素。
在国家政策层面，“树立文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。2016-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。
与政策相配套的是，各类传统文化纪录片、电视综艺和互联网节目的广泛传播。如《中国诗词大会》《如果文物会说话》《国家宝藏》等一系列节目的热播。国潮乘着政策和舆论的春风青云直上。
在市场环境方面，近年来经济的发展，让90后、95后等年轻一代开始民族觉醒。与八九十年代对外国品牌的崇拜不一样，新世代更爱买国货、用国货、晒国货。
消费市场的变化，准备了肥沃土壤，国潮的崛起也变得顺理成章。
02.
跟风、模仿抄袭......
餐饮“国潮”乱象多
“茶颜悦色从成立到现在大概7年时间，我感受到，国货从不被人待见到被接受，这与整个大环境相关。”茶颜悦色创始人吕良表示，国风、国潮概念的兴起，让品牌受益很多。
台式茶饮“莫沫南路”创始人范承宇也认为，中华民族伟大复兴的关键时刻，同样也是中华文化不断回潮的复兴时刻。在这个阶段为产品赋予国潮的生命灵魂，更能给消费者带来感召力和归属感。
国潮盛行，确实让不少餐饮品牌受益，吸引一批餐企跟风。但是，随着入局者越来越多，这股风潮也开始乱象丛生。
模仿、抄袭之风愈演愈烈，是其中最突出的问题。
近日，餐饮人Z向我们爆料，在佛山市三水区某商场看到一家四川料理餐厅，神似广州粤剧主题餐厅大龙凤。
通过对比Z发来的图片，可见这家四川料理与大龙凤的确很相似。它们都是戏剧主题餐厅，整体色调红黄配、用戏剧舞台画装饰的屏风、橱窗展示的花旦和小生模特，以及戏剧角色形象装饰的一整面墙壁等。
这样的现象并非个例。
2019年7月，火锅品牌“咬金”的原创者指责“脏飞”抄袭；2019年5月，茶颜观色起诉茶颜悦色被判败诉，网友直呼“山寨告正主，这也太神奇了”；2020年7月，明星郑恺火锅店“火凤祥”因涉嫌抄袭吼堂老火锅被骂上热搜......
“盲目跟风”“缺乏文化内涵”“胡乱跨界”……则是另一些大问题。
跟风是餐饮行业常见的现象。国潮风也无可避免。
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