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很多年轻女孩走进名创优品，仿佛走进优衣库或者鲜艳版的无印良品，但一看价格标签：一元的精美发卡，十元的沐浴露，心理冲击可想而知。结账出门后，虽然手里拿的是二十元一瓶的香水，但仿佛手里拿的是新出的香奈儿，这可比名媛们的朋友圈照片踏实可靠多了。
在建设和维持品牌形象上，名创优品算得上不遗余力，711战略就是典型：用7天从1万个备选方案中挑选出100款SKU上新，这背后还有产品经理团队和强大的供应链管控能力作为支撑，力图跟得上消费市场的变化。
所以，别看名创优品已经非常便宜了，而它恰恰是有品牌价值的，而淘宝特价版和它的一元店还没有这种品牌吸引力。如果未来阿里推出了什么淘宝优品之类的十元品牌，那叶国富就需要准备白刃战了。
名创优品的真正挑战
诺基亚，这个一度占据世界手机市场四成份额的霸主，它的衰亡是开始于什么时候？
一种流行的看法是将乔布斯在2007年推出IPhone作为标志节点，但这只是最明显的公开事件，个人认为，一个在事实上的转折节点出现在三年前。
早在2004年，诺基亚管理层就已经非常明显的意识到，智能手机是未来，而操作系统将会是胜负手，遗憾的是，巨无霸最终没有采取行动。等过了几年，苹果谷歌们在这方面卓然有成时，这艘航母想追也来不及了。
一家成功的公司最终还是受困于自己的成功。帝国的崩塌从来不是因为外敌来犯，因为外敌随时存在。
这话用在名创优品身上，同样不违和。
9月23日，上海药监局发布公告称，名创优品代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷含量超标，超过国家标准近1500倍，而这种质量不合格的案例在过去几年已经出现多次，甚至在海外也出现了类似问题。
对于这样一个自有零售品牌，品控可以说是立身之本，质量无法保障，那品牌也无从谈起。
如果“三高”之一的高品质要求做不到，那名创优品的品牌战略将会无路可走。
除了质量问题，名创优品还多次陷入抄袭门。长期以来，消费者对名创优品 “伪日系”“山寨”的负面评价到现在依旧不绝于耳。原创问题或者专利问题，很明显也是日后名创优品要面临的挑战，尤其是在公司开展全球化扩张的今天。
名创优品仍然处于扩张阶段，在全球范围内跑马圈地，这次上市也是为了在竞争日益激烈的今天有更多的弹药储备。虽然名创优品面临激烈竞争，虎狼环伺，但现有对手仍然不足以构成致命威胁。
但上面的两个问题中的任何一个处理不好，都会从根本上动摇名创优品的成长之路，而在上市之后，这方面的压力将会只增不减。
一个成功企业的失败，最后的倾倒或许是由于外力一推，但衰败之根则是自己亲手所种。
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