但有媒体通过招股书给出的信息推算，名创优品在中国的单店年营业额为635万元，算上抽成比例和毛利率，一年拿到手的毛利润只有36万元，再去掉房租、人力成本，对比官方指导的投入180万，亏损的可能性反而更大。
“电商在线”此前也报道过杭州加盟店的两个极端情况。销售业绩最好的店铺月营业额近100万元，而业绩最差的只有17万元。根据名创销售人员的数据，杭州下沙地区两家门店的月收入，一家为70万，另一家为40万，按抽成收入来算赚钱的可能性也不大。
界面此前就报道，从2019年8月起，名创的关店数量多达850多家，占当时门店数量的近1/3。
疫情是另外一个冲击。数据显示，2020年的名创优品收入比上一年度下降了19.8％，同店销售额来看更是同比下降了32.6%。
越来越不赚钱，加盟商也开始沉默和失去信心。
“电商在线”通过企查查和中国裁判网联系到安徽和郑州的两位加盟商，问及开店盈利情况，对方都警惕地避而不谈，其中一位还陷入因为经营问题被店铺业主追要租金的窘境。
供应商方面，宁波一位生产拖鞋的厂家告诉“电商在线”，相较于直播和其他线上渠道，名创优品的订单量在他的工厂的占比很小，而且是通过中间商进行的贸易，并没有直接的沟通。
他提到，他们工厂算是这个品类里规模较大的工厂，400个工人，2万多平的厂房，每天棉拖的产量能达到15万双。
换句话说，名创优品的订单量对他们而言，还没有达到极致出厂价的标准。上述厂家还提到，一般出厂价6-7元的拖鞋，在名创优品至少卖20元，对比线上渠道12元左右的价格没有什么优势。
这一方面暴露出了名创优品对供应链掌控的薄弱。一方面也粉碎了他们直连工厂的幻觉。
这也在情理之中，对名创优品11个类别，8000个sku来说，强控供应链几乎是一件不可能的事情。但由此，曾经的强项也有可能变成软肋。
就在上市前夕，名创优品还因为一款指甲油致癌物超标1400多倍的新闻登上热搜，未来站在聚光灯之下，类似的品控问题只会演变为更严重的舆论危机。
上市后的问题
如果说，加盟商以及供应商还有一体两面的矛盾性，那另一些真正的问题则是名创优品不得不正视的。
首先是品牌感本身。
假装“伪日系”品牌的擦边球行为在一开始能吸引注意力，但长久下来只能招来嘲讽。元气森林见好就收地改了logo，名创优品则有一条道走到黑的气势。
“品牌Logo像优衣库，店铺像无印良品，货品像大创”，早在名创优品上市之前，抄袭的风评就已经甚嚣尘上。
不仅是外观，在自有品牌产品上，名创优品被真正拉到法院的次数也不少。在企查查上，名创优品的自身风险高达72条，其中2020年就有4起著作权、专利权的纠纷。
其次是渠道的拓展。
在名创优品以往的设想中，走出中国走向世界，疯狂开店就能保证它的增长。过去几年也能看出，其他亚洲国家、欧洲、美洲是增速更快的市场。
但随着疫情的蔓延，国际局势的变化，名创优品必须从其他渠道找增长。线上是叶国富不得不攻克的一个难题。
回顾他以往的言论，“电商‘先天不足’，新零售必定脱胎于实体”，“过去3-5年实体零售死了一大片，从2016年开始，未来3-5年，电商会死掉一大片”，认知是必须克服的第一个问题。
好在名创优品的动作并不慢，从疫情后就推出 “名创优品员工内购”，也和饿了么、美团、顺丰合作同城配送，还开启了直播带货，这次上市的募资目的之一也是发展线上。
但进入一个其他人已经耕耘成熟，甚至竞争激烈的市场，名创优品的处境还是值得担忧。
日用百货的线上零售商有网易严选、淘宝心选在前，下沉市场有拼多多、淘宝特价版在后，名创优品能分到的蛋糕又能有多少呢？
来源：电商在线 祝颖丽
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