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其实，品牌利用品牌IP化优势，推出各类周边新品，已经成为当下品牌营销的一种常见方式，而且很多品类都让网友们直呼万万没想到，比如9月14日，麦当劳开启了2020年的“麦乐送日”狂欢节，在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱。
以及Tiffany&Co.在全球开办的第三家餐厅「The Tiffany Blue Box Café」，坐落在上海，提供咖啡、甜点和正餐，店内的招牌蛋糕售价为580人民币。
还有泸州老窖香水、大白兔唇膏、旺旺卫衣等等。
时有趣认为，品牌拓展新品周边，利用品牌IP化实现的营销目的主要有四个：
一是造话题，引热度，通过制造消费者意想不到的品牌事件引起大众热议，甚至成为品牌破圈的一种方式；
二是建立品牌与消费者之间的多触点，突破品牌自身消费属性的限制，实现品牌的多场景曝光，比如卖茶饮，消费者想到品牌的时候大多数集中在下午茶、以及逛街、甜点时，增加了新的品类周边，可以深入与消费者生活进行关联；
三是品牌调性的立体化表达，品牌借助不同产品，从外观设计、产品特点甚至是不同产品的slogan都可以看到品牌调性的输出，这对于当下养成系品牌而言，可以称之为一本鲜活立体的品牌故事书，有助于消费者更加深入、多方位了解品牌；
四是品牌IP化带来品牌溢价，为品牌带来一定的盈利增长空间。在品牌已经有一定影响力的情况下，营销人员可以将品牌的垂直品类的营销力进行进一步放大化，消费者基于对品牌的信任和喜爱，很大程度上对于品牌售卖的其他品类也延续了一定的情感，品牌IP化产品拥有先入为主的好感度和认知度，一定程度上是缩短了消费者的购买决策路径，同时也很容易刺激冲动型购买。
最后，由一颗茶叶蛋引起的品牌溢价，你会不会为此买单呢？
来源：时趣研究院 作者: keddy 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
