让品牌成为一种生活方式，首先需要理解消费者都有哪些生活方式。
从经济适用主义到轻奢主义，不同的消费水平会有不同的生活方式；再到极简主义、动漫二次元，不同的审美文化也会创造不同的生活方式；还有人以群分的90后、00后生活方式、都市独居生活等等，生活方式像消费者一样开始多样化、圈层化，各具特征。
宜家作为家居品牌，丰富的产品支持多样化的室内设计风格，优化后的产品设计更易生活使用，这些都帮助消费者认知到，在宜家购买的不再是单纯的物质，而是一种生活方案。这是宜家这个品类的典型优点，它可以很好的把自己的产品，镶嵌到每一种生活风格和生活方式中。
但这也启示了更多品牌去理解生活方式：核心不在于创造一种生活方式，而是服务一种生活方式，准确把产品镶嵌到一种生活方式中，更容易获得转化效果和品牌价值。
这种镶嵌，首先要找到产品解决了生活方式中的哪些问题。就像星巴克解决的不只是一个咖啡饮品问题，更提供了一个第三办公空间。小家电，提供的不单是做饭的功能，更满足了都市一人居一人食的生活方式。
让产品切准某一个生活方式需求，或者为产品延伸出某一种生活方式，是品牌需要在产品层面思考的问题。
同时，消费者如今越来越重视品牌审美层面的表达，审美不单单代表的是视觉的吸引力，而是反映了消费者的某一种生活理念。这就像无印良品，总是能受到极简生活主义者的喜欢，后来紧随其后的同类品牌能成功，也是因为在更低的价格层面，满足了同样有极简生活主义的消费群体。
此外，品牌的审美不仅表达在产品设计中，还表达传播内容层面，优秀的营销内容表达，同样能体现品牌的审美，为消费者创造独特的品牌体验，为他们带来消费这个品牌时的生活仪式感。
更为重要的是，品牌需要精准找到匹配自身的生活理念是什么。
这一点在很多品牌的Slogan中都能找到答案，例如运动品牌总是宣扬生活中不可放弃的精神，以此呼应产品的内涵。可口可乐从“Open Happiness” （开启幸福）换成“Taste the feeling”（品尝这种感觉），不管怎么变化，都把产品和生活进行了挂钩。反观一些无感的Slogan，恰巧都普遍远离了生活方式。
与此同时，品牌还需要掌握未来主流的生活方式和观念。
例如随着全民的环保意识增强，一些强调对环境低污染的品牌产品，也成为消费者重要的参考因素。还有对健康需求，也催生了一些爆款的低卡低糖饮料品牌。
从宜家到如此多的成功案例中能发现，让产品和品牌理念满足一种生活方式，不仅赋予了品牌在物质和精神层面与消费者的双重链接，更为品牌赋予了难以替代的价值，一种强有力与可持续的品牌价值。
来源：时趣研究院 作者: Heron
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