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对刚刚过去的长假旅行来说，有一个普遍的痛点是：无法出国旅行。
阿联酋IKEA也是通过这个洞察，推出了四个"旅行盒子"，可以带用户体验巴黎、东京、土耳其、马尔代夫这四个国家的不同风景。
你可能要怀疑这是一个免费的机票活动，实际是在这个所谓的旅行盒中，宜家只是以其擅长的内容营销方式，推出了这四个不同国家主题的「家庭旅游手册」，一方面以异国风情吸引消费者关注，另一方面则在册子中植入了自己的产品和品牌价值。
具体来看这些册子创意，首先会为用户选择5首充满当地情调的歌曲，并推荐5部与当地相关的电影，让你在家就能视听到异国他乡的风情。
然后每个不同国家的手册，还会推出五道当地美食的食谱，用非常细节和专业的做法，让消费者一步一步学会如何烹制当地美食。
同时，为了帮助用户进一步体验当地民俗，还会教导用户学习不同国家特有的文化习俗，让你在家就能Get到当地的民俗民风。
内容中自然还少不了为消费者推荐，符合当地风格的IKEA家具。
这个创意概念其实非常简单，但也看到了宜家在经营品牌时更高明的传播策略——让品牌变成一种生活方式。
例如，宜家真实还原了动漫中辛普森的家庭，或者是美剧《老友记》的客厅，通过大众熟悉的IP，展示宜家旗下数以千计的商品组合搭配，能够结合不同主题，为消费者打造出不同的生活风格。
模仿动漫辛普森的客厅
模仿《老友记》经典场景客厅
如果你在再去体验下宜家的门店，甚至是细致翻一翻宜家门店的「产品手册」，你会发现除了产品介绍外，还有很多帮助消费者建立生活方式的内容。那就是除了单个产品外，品牌为消费者推出了非常多的「家装预设套组」，将原本零散、无关联的家具，组合成有系统、充满生活风格的选择。
宜家门店
包括宜家的广告，也会努力把品牌的意义，从产品提供的物质层面功能，上升到改善生活的精神意义。
甚至是在生活态度上，宜家也可以拍一些跟产品完全没有关联的广告，但却传递了宜家倡导生活方式的品牌价值。
这些案例都很好的解读了宜家的传播策略是，不只聚焦产品，更要强调精神价值，让品牌成为消费者的一种生活方式。
让品牌镶嵌到一种生活方式中
如今越来越多的品牌在传播时，总会强调自己在引领新的生活方式，但生活方式真的那么容易被引领么？或者你的产品真的是消费者生活方式中的必需品么？
要回答这个问题，对每一个企业来说必须要认清一点，今天的消费者到底在消费什么？
时有趣认为，我们身处的时代，是一个消费需求全面爆炸的时代，更是产品爆炸的时代。这就代表了消费者所处的并不是一个产品时代，消费的本质也不再只是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 宜家 |
